凤城河畔夏夜太“有戏”！文商体旅融合激活消费活力

今年暑期，市文旅集团紧扣地级泰州市建市三十周年主线，围绕“三十而‘励’·泰州有戏”主题，依托凤城河风景区核心阵地，推出“夜泰美”暑期“有戏水市”“水上运动会”“消夏派对”“盐税谜案实景演艺”“摄影大赛”等多个子活动，在东南城河全域打造水陆联动的沉浸式文旅消费新空间。7月10日至8月31日活动期间，累计覆盖市民游客超40万人次，区域夜间消费超千万元。

水上市集惊艳亮相 夜间消费添新景

暑期桃园亲子岛3号码头首次推出“有戏水市”水上市集。市集以十余艘古风花船为载体，集聚非遗手作、特色餐饮、潮玩零售、亲子萌宠、国风演艺、水上运动、休闲咖啡、花卉花艺8大业态，汇聚掐丝珐琅、非遗麦秆画、古法扎染等13个特色摊位。每周五、周六晚间开市，市民游客划桨板泛舟赶集、临水购物，体验“岸上消费向水上延伸、静态观览向沉浸式体验升级”的夏夜新场景。水市开展期间，区域人流环比增长53.86%。

水陆联动多点布局 多元业态旺消费

活动坚持多点布局、全域联动。水上板块，推出水上运动会，设置水上桨板、折叠船“抓鸭子”“斗水牛”“弹钢琴”等趣味项目，“有戏水市”水上运动会开展以来，桨板业态周五、周六日均营收单日突破万元，工作日较活动前增长超3倍。陆上板块，老街北举办夏夜音乐会、吃瓜大赛、喝可乐大赛等消夏派对，清风阁草坪开设泡泡大作战、露天电影放映会。全域推出集章打卡活动串联老街南、古盐运河广场、清风阁等点位，游客参与互动可赢取无门槛消费券，有效带动景街区商户营收增长。

国风演艺扮靓夏夜 盐税谜案获好评

桃园水域上演京剧经典唱段、高杆竹漂绝技、望梅乐队驻唱等国风演艺，老街北晚风民谣、经典流行、怀旧金曲、国风民乐四大主题音乐会轮番上演，清风阁放映经典电影与足球赛事，形成“可观、可游、可憩”的夜间休闲闭环。暑期压轴推出《盐税谜案》沉浸式实景演艺，该演艺以泰州千年盐运文化为内核，以两淮盐案为背景，设置说书人、巡盐御史、盐商掌柜、账房先生等8名固定角色，游客可现场领取身份卡，通过扛盐劳作、线索搜证、公堂举证等环节参与探案，真人NPC全程陪游客对戏，场场爆满，获市民游客一致好评，这种沉浸式的体验真正还原了泰州盐业鼎盛时期的盐运众生相。

线上线下协同推广 品牌传播扩声量

本次暑期活动构建“官方账号+达人探店+全民共创”传播矩阵，累计邀约14名省市级文旅达人实地探店打卡，全网相关话题曝光量突破500万次。联动抖音平台推出“续火花”互动玩法，市民游客凭连续互动天数可兑换游船消费券、文创礼品。景街区主次入口、游客中心、大屏同步设置活动导视与游玩指南，实现线上线下引流闭环，极大扩大了暑期活动的传播声量，先后被新华社、《中国质量报》《中国科技报》等5家国家级媒体，以及《新华日报》等6家省级媒体报道，多篇稿件聚焦泰州水城特色市集激活夏日经济的创新实践。

下一步，凤城河风景区将持续深挖东南城河文化资源，推动文体旅商深度融合，持续放大“泰州有戏”品牌效应，不断激活城市夜间文旅消费新动能。