从“悦己”到“愈己”，泰州女性消费悄然升级

当“对自己好一点”成为女性消费的口号，今年的“好”字，含义正在发生微妙的改变。

“三八”国际妇女节前夕，记者走访泰州消费市场发现，“她经济”迎来悄然升级：消费的重心，正从以往追求外在妆点、即时快乐的“悦己”，逐步转向关注内在情绪、身心疗愈的“愈己”。在追求鲜花绿植、精致妆容的“颜值”之外，越来越多女性开始为情绪价值和身心舒适买单，用新的消费选择重新定义这份“好”。

记者在走访中了解到，泰州市区多家鲜花店销售额较去年同期均有不同程度增长，部分门店增幅达30%左右。3月6日，海陵区宫涵花木盆景市场的万源花卉店内，店长陈阿芹正忙着整理一帆风顺、紫掌和多肉，不少花盆上插着“妇女节快乐”的标签。市民王女士仔细端详一盆紫掌后，果断下单：“选绿植第一眼看颜值，摆在家里能让屋子更温馨。看着这些鲜活的植物，心情都变好了，累了抬头看看，烦躁也少了。”陈阿芹介绍，如今女性是购花主力，她们最看重颜值和植物状态，选购绿植多用于装饰家居、舒缓心情。

走进泰州金鹰购物中心一楼，国际妆品区节日氛围浓厚。商场汇聚兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、圣罗兰等高端品牌，推出国际美妆8.3折、部分套盒买一赠一等优惠。各品牌还提供一对一肤质诊断、定制护肤方案等体验服务，吸引众多女性顾客到店。

“美妆消费是女性‘悦己’最直接的表现。”金鹰购物中心相关负责人介绍，本次女神节活动期间，顾客停留时长、体验满意度均有提升。近年来高端美妆持续走热，消费者不仅看重品牌和功效，更在意使用过程中的愉悦感和自我认同感。

“买一支喜欢的口红，不只是为了好看，更是给自己一份好心情。”正在柜台前试色的顾客刘女士告诉记者，她平时工作压力大，购买美妆产品成了一种简单有效的情绪调剂，“看着镜子里精致的自己，感觉一切都值得。”

如果说鲜花和美妆满足的是对外在形象的“悦己”需求，那么今年泰州悄然兴起的一批疗愈主题店，则将目光投向了更深层的“愈己”渴望。

在海陵区永泰路的一家疗愈SPA，主理人杨舒惠正为顾客调配私人定制精油。“平时上班对着电脑，肩颈一直不舒服。来做个按摩，搭配专属精油，身体酸痛缓解了，心里的压力也散了。”刚体验完肩颈按摩的李女士正在放松休息，她表示，自己更愿意为这种实际的舒适感买单。

海陵路的一家瑜伽康复馆内，主理人宋丹正为她的第二家店开业做准备。场馆里不少女性正跟着老师练习普拉提，氛围轻松。“起初只想塑形，练着练着发现，身材变好了，心态也更平和。遇到烦心事过来练一练，情绪就能很好疏导。”顾客高小姐说。宋丹介绍，新店将增设颂钵、手碟、冥想等疗愈区域，打造女性专属“第三空间”，“2026年以来，女性到店咨询、消费频率明显上升，健康、塑形、心理抚慰成为主要诉求。”

泰州金融广场内，趣享家俱乐部主理人王亚伟打造的“浮生半日集”，则为泰州疗愈市场增添了别样色彩。在这个由摄影空间辟出的疗愈聚集地，时常能看到女性围坐体验芳香疗愈、参与读书会。“工作生活节奏太快，很少有时间静心和自己相处。来这里能和志同道合的人聊聊，做做手作、听听颂钵，整个人都慢下来了，内心特别平静。”参与活动的张女士说。这里涵盖芳香疗愈、颂钵、非遗手作等内容，95%以上参与者为女性。王亚伟表示，疗愈的核心是利他，泰州疗愈市场虽尚处于萌芽期，但女性的情绪价值需求正持续提升。

除了到店体验的疗愈服务，亲手制作手工作品也成为女性“愈己”的新选择。走进坡子街合香阁，淡淡的草本香气扑面而来。这家非遗手工店内，店主邱欣正指导顾客制作中药手串。前来体验的市民陈女士坦言，日常琐事繁杂，做手工能让自己沉下心来。邱欣观察发现，当下女性消费更愿意为情绪价值付费，不少宝妈也将这里当作舒缓压力、倾诉心事的私密空间，在手作过程中收获内心的平静。

江苏省社科院泰州分院经济研究所所长朱菊萍认为，“疗愈经济”的崛起，折射出社会对精神需求的日益关注。目前这一趋势已在北京、上海等一、二线城市蔚然成风，正逐步向三、四线城市延伸。泰州作为追赶型城市，积极接轨这一新兴消费潮流，既体现了本地女性消费理念的升级，也展现出城市消费市场的活力。随着心理健康关注度的持续提升，“疗愈经济”有望在多产业融合中拓宽市场边界，成为经济增长的新引擎。