“冰冷文字”化作“舌尖味道”，常州“烟火小铺”让“文化IP”更有温度

在常州青果巷的深处，有这样一间小店，大门牌上一个憨态可掬、扎着丸子头、留着毛笔状胡须的“小老头”笑眯眯地迎接着往来游客。若不是门头上写着“季四爷”，你很难把这个Q版形象与那位让国不争、德披江南的“延陵季子”联系起来。而这正是这家“烟火小铺”最独特的开场白。这家烟火小铺里的一切都在打破传统文创的刻板印象。与其说这是一家文创店，不如说它是一座“可以吃的常州文化展馆”。

一块“饼干”的乡愁： 把地标“吃”进嘴里

对于土生土长的常州人来说，乡愁或许是一块香甜的大麻糕。但在“季四爷”这里，乡愁被赋予了全新的形状。

店内最引人注目的莫过于那一块块造型精巧的“常州地标饼干”。天宁宝塔、青果巷……这些深刻的城市符号，被做成了酥脆的糕点。“年轻人不爱传统特产，觉得那是‘伴手礼’，离生活很远。”品牌创始人王小平坦言。于是，他想到把常州的地标“食品化”。无论是自己品尝，还是馈赠亲友，这一口下去，不仅是味蕾的满足，更是将千年的文脉咽进了肚子里，既“落胃”，又“落地”。

一枚“冰箱贴”的巧思：把城市“贴”进生活

如果说饼干是流动的味道，那么“季四爷”的冰箱贴，就是定格的风景。之前爆火的“常州地图冰箱贴”，用柔和时髦的马卡龙色系，勾勒出常州五个市辖区的美食与地标轮廓。有趣的是，上面的字体并非标准印刷体，而是采用了独特的“金钟柳龙体”，一笔一划间，尽显龙城风骨。

除了宏观的地图，细节处更是藏着老板的“小心机”。以苏东坡为原型的“流沙冰箱贴”，定格了藤花旧馆的斜阳；可以自由拼搭的“积木冰箱贴”，让小朋友在动手间拼出天宁宝塔的飞檐，趣味性十足。

更有意思的是，常州非遗大麻糕也被玩出了新花样。王小平告诉记者，最初他只是想做个麻糕小挂件，后来顾客都说“像极了零钱包”，于是顺水推舟改成了实用的零钱包。这种从非遗到日用品的演变，正是“烟火气”最好的注脚——文化不需要高高在上，就在我们随手携带的日常里。

一杯“贡品”奶茶：把历史“喝”出潮流

去年夏天，随着常州在“苏超”的火热出圈，“季四爷”推出十三款代表不同城市的玩偶形象，得到了央视的推荐。随着“季四爷”品牌知名度的提升，他们特色的“萝卜干奶茶”成了新晋“网红”。这杯融入了常州灵魂的奶茶，真正惊艳了每个游客的味蕾。

“萝卜干在明朝是贡品，所以我们叫它‘贡品萝卜干奶茶’。”王小平介绍道。为了找到最适合做奶茶的萝卜干，他几乎走遍了常州所有的大小厂商，一次次试吃、调配，只为那一口最稳定的常州味。奶茶的杯身更是细节满满。主色调选用了品牌标志性的中国红，杯身上那条萌态可掬的“猫脸龙”，灵感源自明朝瓷器上的龙纹样式。把贡品、龙纹和奶茶结合在一起，喝下去的不只是美味，更是一段可以触摸的历史风华。

一位“季子”的初心：让历史变得可亲

王小平四岁来到常州，在这里长大、成家、立业的经历，让常州文化在他心中种下一颗厚重的种子。2017年，作为设计师的他怀揣着对这座城市的深厚情感，决心打造一个属于常州的原创文旅IP，他的眼光落在了“延陵季子”身上。

“很多人觉得常州是文化荒漠，但深入了解后你会发现，并非如此。”王小平说。为了让严肃的历史人物走进年轻人的视野，他将季札设计成一个“可爱的小老头”：92岁高寿的季子被画上了俏皮的丸子头，胡须化为下垂的毛笔状，动作诙谐。王小平认为这样的设计可以消解历史的距离感，让大家愿意亲近，进而更想去了解这位历史人物背后的故事。对于“青果巷”的IP衍生，他也花了心思。因“巷”与“象”谐音，他用一只青果形状的可爱绿色小象，代表了那条孕育了无数文人的“江南名士第一巷”。

离开“季四爷”时，记者手里攥着刚买的东坡流沙冰箱贴，嘴里还留着萝卜干的咸香。回头望去，那位“小老头”季札依然在门头笑眯眯地站着。这一刻，常州的历史不再仅仅是古籍里冰冷的文字，它变成了舌尖的味道、手心的温度和心头那一抹动人的烟火红。

编辑：陆楚媛

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