【好评中国】消费赛道“一马当先”，年味文化“马力全开”

特约评论员/徐江

马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏，在新春消费赛道中“一马当先”。文博机构、潮玩品牌、设计制造厂商“马力全开”，推出各具创意的文创产品。从年初意外走红的“哭哭马”，到实力出圈的“一匹黑马”，再到全网团宠的“马彪彪”，马年文创产品展现出前所未有的关注度与热度，在带火新春消费市场的同时，也折射出全社会的文化创新创造力。

马年未至，骏马已先声夺人。兼具文化内涵与情绪价值的“马年限定”产品走俏新春市场。从博物馆里憨态可掬的铜奔马玩偶，到手艺人手中一针一线的刺绣骏马，再到年轻人喜爱的掐丝珐琅马挂件，一股以马为主题的文化消费热潮席卷而来，正占据春节文化消费市场的“C位”。“马”元素文创产品迎来消费热潮，不仅是生肖经济效应，更是传统文化底蕴搭载创新传播模式、融合多元场景形成的多重合力。

群“马”迎新，焕发蓬勃生机。“马”元素走俏的背后，是传统年俗文化与现代消费需求的有机融合。在新疆昭苏县，当地连续举办天马冰雪旅游季，推出马背主题客房、天马吉祥物挂饰等项目，吸引游客体验；在浙江杭州西湖，全新升级的“马灯福气船”为夜游增色，首批预约迅速爆满，正月初一至初七的后续预约已启动；在江苏南京，游客可以乐逛享有“天下第一灯会”美誉的第40届秦淮灯会，打卡明城墙下“赤焰神骏耀金陵”生肖灯组、中华门城墙“飞马踏云”灯景等网红景观……多地依托马年生肖文化，通过市场化手段创新产品和项目，使传统文化符号焕发出现代生命力，不只充实了消费者的购物车，更激活了一条生机勃勃、环环相扣的产业链，为激活和拉动消费市场注入了强劲动能。

万“马”奔腾，传递情感温度，彰显文化自信。在中华传统文化中，马从来不只是动物，而是一个充满精神力量的文化符号，素来是奋进、忠诚与吉祥的象征。比如，成语“一马当先”彰显奋勇争先的魄力，“马到成功”寄托顺遂如愿的期许，“万马奔腾”描绘蓬勃向上的气象。农历马年脚步渐近，生肖经济随着“马蹄声”日益火热，相关文创产业“马力拉满”。街头巷尾、社交平台、电商平台都被一匹匹“小马”占领，消费者买的不是玩具，是情绪价值，是文化认同，更是对“传统也可以很酷”的自信表达。消费者对马元素商品的青睐，不仅出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同。各地的探索，既是将传统文化基因与现代审美需求结合的创新传承，也是不断提高和增进文化自信的生动实践。

马年“生肖经济”升温，是年味里的文化新表达。从居家装饰、新春服饰到金饰首饰，从商场到老街，从线下到线上，“马”元素都是主角，昂首扬蹄的艺术骏马、寓意吉祥的生肖符号、万“马”奔腾的热闹景象，彰显着年货消费市场的强劲活力。新年的马蹄声渐渐响起，这场以“马”为名的消费热潮还将持续升温，拉动文创、服饰、礼品等相关行业的增长，成为连接传统与现代、文化与消费的重要桥梁，为人们送去浓浓年味和真挚祝福。（徐江）