凡有井水处，都在谈“苏超”

这个夏天，“苏超”火出了新高度。

绿茵场上，来自各行各业的球员身着自己城市的球衣，拼尽全力；观众席间，来自本地外地的球迷呐喊助威，声浪喧天。

自5月10日起，这项年初写入江苏省政府工作报告的大型群众性赛事活动，以最新突破3万人的单场上座量刷新纪录，势头甚至盖过了不少职业球赛。它的“人气值”之高、“含梗量”之高、“附加值”之高都出乎意料。

一言以蔽之：“苏超”火在球赛，赢在文旅；看似散装，实则大强；一战成名，潜力无穷。

第四轮徐州队对阵镇江队，现场观众超3万人。图源：徐州发布

火在球赛，赢在文旅

何新越，是南京体育学院大三学生，他所在的连云港队共30余人，队员中有高中生、大学生，也有上班族。“大家基本都有各自的职业，足球只是兴趣爱好。”何新越说。

根据赛事主办方规定，各城市代表队以16—40岁的业余球员为主。“从专业角度来看，‘苏超’的竞技水平并不高。”南京体育学院教授李金宝直言不讳，由于联赛规定每队职业选手不超过3人，也就意味着赛事初衷并不是通过竞技性来吸引人。

然而，这场“业余”赛事却“意外”地火了。官方数据显示，“苏超”前两轮场均上座人数超过同期中甲联赛；第三轮热度继续攀升，场均观众突破万人。第三轮结束后，南京、常州、南通等地纷纷宣布，更换场地至更大的奥体中心。6月14日开赛的第四轮，几乎每场比赛都有超2万名观众到现场助威，其中徐州队主场对阵镇江队的比赛，单场观众人数首次突破了3万大关。

体育搭台，文旅唱戏。尽管绿茵场上最终胜负未知，各地文旅却成了大赢家。恰如一位网友的玩笑话，“体育局长输球的委屈，全写在了文旅局长的笑脸上。”

据了解，江苏13个市文旅部门均已出台了吸引外地市民观战、打卡的优惠措施，且“整活”花样持续翻新，多个地方将单一的免景区门票扩展到旅游、餐饮、住宿、演艺领域，形成了“互相导流”的局面，将“比赛第一，没有假球”的绿茵搏杀转化成了各地文旅体商消费的协同增长。

“体育产业是一种体验经济，其与文旅产业融合形成的‘观赛+N’消费链条，大大提升了观赛者的体验品质，也进一步扩大了体育赛事的受众群体。”在江苏省社会科学院社会政策研究所副所长、江苏区域现代化研究院副院长杜宇玮看来，体育赛事从单纯的“门票经济”，转变为综合消费经济，最终体现出对区域经济发展的需求拉动效应。

“苏超”上一轮常规赛正逢端午假期，途牛数据显示，主场作战的泰州、盐城、徐州等地出游人次同比分别增长了45%、27%和26%。据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费额增长14.6%。

“体育赛事引流是旅游促销的重要方式，品牌化、主题化、有故事的体育赛事，对城市文旅消费的引流效果更是十分显著。”南京大学社会学院副教授、城市科学研究院执行院长胡小武认为，这次“苏超”联赛对城市文旅消费的带动，正体现了体育赛事重要的城市服务功能。

连云港队对阵徐州队比赛现场。受访者供图

看似散装，实则大强

“苏超”一鸣惊人，人们不禁要问，为什么是足球？又为什么是江苏？

魅力首先来自足球运动本身。 有人好奇，如果换成篮球、乒乓球呢？这不好说。足球作为世界第一大运动，由于对抗激烈、战术多变、团队作战，充斥着诱人的娱乐性和英雄主义。正是通过像足球这种全民参与的文体活动，让市民对城市产生了更强烈的归属感和认同感。

“场上的每个人都拼尽了全力。”何新越说，在对战徐州队的比赛中，全队顶着比分落后的压力，直到最后一刻也没放弃。最终，他在队友的配合下，补时阶段射进一球，进球后来不及庆祝直接奔向中场。这一幕被观众席的球迷拍下并分享到社交媒体，获得了几十万点赞。

“苏超”的不少观众，平时并没有看球习惯。“真正让我们‘上头’的，是江苏由于历史渊源、地理差异、经济实力等多重因素衍生出的德比之争。”第一次走进球场为家乡呐喊助威的徐州市民赵亮笑称。

南京大学新闻传播学院教授胡翼青分析，“苏超”爆火，一个重要原因是在“平台世界”里，越是非官方、半官方的传播行为，越容易形成爆点。“平台的参与者既是生产者，又是消费者，在各种梗的消费中，大家竞相呈现自己的天赋，又推动更多的人参与进来寻找乐趣。”

“德比的梗之多，源自人文底蕴之深，更源自发展态势之强，这是属于全国经济第二大省的凡尔赛。苏大强之所以为苏大强，源自个个骨子里那种永不服输的狠劲儿，以及勇争上游的精气神。”“南京发布”在一篇爆款文章中写道。

“谁也不服谁”的较量，正应了网络上对这个经济大省的善意调侃——“散装江苏”，引发各地网友持续“应援”。另外，城市官方账号竞相下场玩梗，进一步点燃了网友热情，推动赛事和相关话题人气持续走高。“官方话语体系与民间话语体系相勾连，助推了赛事的热度。”李金宝说。

江苏的“散装”其表，“整装”其里，“玩梗”热闹的背后更蕴含着发展的密码。球场上的“你争我抢”，映射着发展中的“你追我赶”。“江苏经济总量居全国第二，13个设区市全部入围全国百强市，这是在经济发展上追求均衡竞争的结果。”中国区域经济学会副会长兼秘书长陈耀说。

常州奥林匹克体育中心体育场。图源：常州奥体中心

一战成名，潜力无穷

网络时代不缺流量热梗，而回到足球本身，倘若赛事承办水平、球员选拔机制、场馆配套服务等不能与热度匹配，怕是也接不住这泼天流量。苏超的火，并非偶然和运气。

竞技体育、群众体育和体育产业，是我国体育强国建设的“三驾马车”。如今，得益于政策的支持、场地设施建设的完善，以“苏超”“村超”为代表的群众性体育赛事走上台前，竞相出圈。

作为体育大省，江苏足球根基扎实，这样的底蕴为“苏超”的成功奠定了基础。以硬件设施为例，当前，江苏13个设区市以及各区县均设有体育中心，全省人均体育场地面积达4.48平方米，位居全国第一。

李金宝说，尽管江苏目前没有中超的俱乐部，但有3支中甲和2支中乙球队，从青训体系到后备人才均有一定根基，“如果没有这些基础，可能参加本次比赛的500多名球员都找不齐。”谈及赛事的可持续发展，他建议在赛事环节、组织与本土化上做出更多花样，让球迷有更多的参与感。

“苏超”火了，然后呢？

在李金宝看来，“苏超”的爆火可能会让江苏更多的青少年参与到足球运动中去，“虽然结果不一定是出了多少顶级球员，但能够为江苏省群众足球的发展带来很大期望，也能够促进足球产业的发展。”

江苏《体育强省建设三年行动计划（2023－2025年）》里亦明确，全面推动包括足球在内的“三大球”普及和提高。构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三大球”训练竞赛和后备人才培养体系，建立健全校园、专业、职业、社会“四位一体”的青训机制，鼓励地方、高校、俱乐部、社会机构联办省优秀运动队，承担综合性运动会参赛任务。

这种与民同乐、全民参与的体育共鸣，正在转化为经济动能。在6月13日召开的江苏省政府经济运行调度会上，省长许昆林强调，要积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元。

经济价值有形，更深远的影响在于“苏超”还创造了无形的社会效益。胡小武解释称，赛场内外各种人文故事、诙谐打趣的热梗不断、全国网民的参与讨论，为江苏各地贡献了太多的话题能量，不断激活市民的参与感、荣誉感，最终内化为对城市形象、城市性格、城市品牌的认同感及凝聚力。

“足球联赛激活城市竞争，城市竞争撬动市民热情，市民热情创造城市更多故事张力，形成了足球比赛、城市话题、市民参与、城市荣誉的不断转化，为江苏省的区域形象和城市形象产生了重要的提升力、传播力和美誉度。”胡小武说。

江苏各个城市区域发展，犹如这次“苏超”联赛，各有千秋又高度协同。这，恰恰是江苏最为独特、难以替代的竞争力。