聚焦｜周日视点：泰州如何踢出文旅体商深度融合“好球”

火热的七月，火热的足球，火热的“苏超”，江苏省城市足球联赛在这个夏天点燃了全民激情，成为现象级体育盛事。这个夏天也成为中国体育史上最魔幻的夏天，空气中都弥漫着足球特有的热血与激情。7月6日，也就是今天晚上，“苏超”第六轮，泰州队将客场挑战镇江队，令人期待。本期《周日视点》，聚焦“苏超”，看泰州如何来抓住赛事流量，踢出文旅体商深度融合的“好球”。

爆火出圈 热潮来袭

最近一段时间，对于泰州润元户外用品股份有限公司总经理赵立新来说，让他烦恼的不是产品出口问题，而是太多的朋友托他找票。作为江苏省城市足球联赛泰州赛区的赞助商，苏超的爆火是他始料未及的。赵立新对足球这项运动并不太熟悉，当初答应赞助赛事，主要还是为了支持泰州体育事业发展，加上赞助的费用也不高。

自5月10日开赛以来，“苏超”快速燃遍全国，成为一个现象级的赛事。首轮比赛，泰州队2：0战胜无锡，上座近万人的泰州体育公园瞬间沸腾了。这样的热烈场景，在省内其他城市赛场也在同步上演。只需花一杯奶茶的钱，就能和上万人一起现场看球，在呐喊声中为自己的城市球队加油，这样的事有谁不愿意做呢？“苏超”球市由此而火爆，每座城市、每场比赛都是一票难求。更多的人只能在场外的商场、广场等“第二现场”看比赛，为球队加油。为满足广大球迷观赛需求，6月29日泰州队主场对阵徐州队比赛的当晚，泰州在大卫茂、金鹰国际购物中心等16处公共场所设置大屏观赛点，同步直播了这场比赛。

“苏超”赛事也在悄然改变城市的精神面貌，足球的热血和激情弥漫全城。被称为球队第12人的球迷热情被彻底点燃。像凤城蓝狮球迷会，两个月时间，球迷会成员从不足100人激增到2000多人。

随着“苏超”升温，赛事“吸金量”水涨船高，更多广告商走进赛场，把“苏超”联赛当作展示企业形象的大舞台。

江苏省足球城市联赛泰州赛区商务官鲍飞告诉记者，原先的招商价格已经大幅上升，企业意愿也是非常强。在这个足球联赛当中展示企业的一个形象，展示企业的一个品牌价值。

城市互动 全民参与

官方推介+民间创作的全方位传播，让“苏超”形成了“出圈”效应。开赛两个月，网梗满天飞。“比赛第一，友谊第十四”“楚汉争霸”“南哥之争”，泰州和扬州的“早茶德比”“一起摇泰阳”等妙趣横生的网络梗，激发了网友对各地景点、历史、饮食等文化元素的深度关注与探索，显著提升了文化辨识度，推动了城市IP具象化“出圈”。

江苏省社科院泰州分院文化所朱启戎表示，“苏超”的出圈密码，恰恰藏在这种花样“斗梗”中。看似“恩怨情仇”剑拔弩张，实则是城市性格的幽默表达，是城市实力的从容表达，是城市文明的自信表达。它带来的不仅是网络媒体的流量狂欢，更推动了地域之间的相互交流交融。

这些充满地域特色的玩梗，让各自城市的美景美食、人文历史、地域特色在“斗嘴”中完成了一次集体亮相。

你来我这看看，我到你那逛逛，跟着球队去串门，就像是走亲戚一样自然。

你有球迷专列来，我就安排公交接送，一座城市的温度和热情在瞬间显现。

借助网络，“苏超”的梗传遍全国，吸引了不少周边省份的球迷前来观赛加旅游。在泰州球场的看台上，不乏有从安徽、湖北、山东、上海等地前来感受“苏超”热度的游客。

体育搭台 文旅唱戏

赛场内热度高涨，赛场外消费热潮涌动。联赛期间，泰州各地纷纷推出系列促消费政策，多项惠民政策同步上线。为了优化“赛事+旅游”体验，泰州除了推出了包括景区优惠、酒店住宿用餐优惠、停车免费等文旅消费礼包，还在比赛日举办“泰享消费·足球狂欢市集”，创新消费场景，将“流量”变“留量”。

泰州医药高新区（高港区）商务局市场建设与运行处处长秦程说：“抓住‘苏超’文体旅融合的契机，借助互联网传播的‘世界波’，引流助推我区零售、住宿、餐饮等行业服务来泰游客，推动消费向更高质量、更可持续性的方向发展。”

“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，如火如荼的“苏超”联赛激活了消费新业态，为城市带来了巨大流量。泰州市餐饮住宿行等业主动跟进，在产品创新、服务品质提升和环境营造上做足文章，吸引更多球迷来到泰州。

协同发力 深度融合

开赛两个月来，“苏超”成了江苏活力四射的新名片与经济发展的新赛道。它的爆火，也为江苏各个城市带来巨大的经济红利。在泰兴一家文创企业，生产线上的工人正在赶制10万把扇子，扇面上印制的是有城市IP的动漫图案和跟“苏超”有关的网络热梗。目前这家企业已接到“苏超”周边文创产品订单30多万元。

江苏逸藩饰品有限公司董事长任健说：“我们也可以从文旅、当地的一些特色去做切入点，去给他们做一些深入地研发生产和定制，我觉得这个板块接下来会成为我们企业的一个发展的蓝海。”

赞助“苏超”联赛泰州赛区的赵立新觉得自己这次赚大了，不仅企业户外用品品牌得到了很好推广，而且借助火热的“苏超”，悟出了经营之道。

回首过去两个月，“苏超”早已超越足球竞技本身，成为江苏各地激发消费潜力、彰显城市风采、挖掘经济动能的有力引擎，成为一场“全时赛场、全域主场、全民参与”的发展之争。在7月1日召开的市委重点工作调度会上，市委书记姜冬冬指出，要紧扣热点“促消费”，大力发展“苏超”等赛事经济，努力实现赛事流量转化、文化价值变现、消费能级提升和城市品牌出圈的良性互动。这就需要有更多的部门加入进来，协同发力，共同接住“苏超”这波“泼天流量”，将赛事流量持续转化为经济发展的增量。

江苏省社科院泰州分院经济所副所长李占国表示，“苏超”赛事是拉动城市消费、展示城市形象、提高城市知名度和美誉度的强有力“推手”。要实现“流量”向“留量”、“网红”向“长红”的转化，需做好文化内核挖掘、多方合力凝聚与消费场景创新三方面工作，通过深度相加相融，将赛事势能转化为城市高质量发展的长效动能，推动经济效益与产业链延伸的可持续增长。

记者：梁军 徐晨曈

编辑：樊锦华

责编：悦鸣

审核：戈俊巍