江苏扬州：漆器文创“踢”进美加墨世界杯，推动非遗品牌走向海外市场

双赛燃动仲夏，文创出彩出圈。连日来，美加墨世界杯与“苏超”联赛两场绿茵盛宴叠加，不仅掀起全民足球狂欢热潮，也催生了品类繁多、设计精巧、底蕴深厚的扬州系列文创产品。

借体育赛事流量东风，扬州传统工艺主动拥抱创新变革，从文创产品创意设计，到生产模式智能升级，再到数字科技跨界赋能，千年“扬州工”跳出传统手艺固有框架，以创意破圈、以智造提质、以数字赋能，走出一条传统非遗活态传承、创新发展的全新路径。

巧思赋能设计 扬州文创“踢”进足球顶级赛事

螺钿镶嵌系列文创。

北京时间6月12日凌晨，2026年国际足联世界杯在墨西哥首都墨西哥城正式拉开帷幕。令人惊喜的是，扬州运河文投集团旗下扬州非遗珍宝馆携手杭州懿绘文化科技有限公司推出的扬州螺钿镶嵌系列产品“踢”进了这场足球顶级赛事。

4月14日，2026美加墨世界杯官方系列授权产品发布会在北京举行，全国数十项非遗项目同台角逐。由国家级非遗扬州漆器髹饰技艺市级代表性传承人韩丽娟主创的螺钿镶嵌系列文创脱颖而出，成为江苏唯一入选本次“非遗遇见世界杯”特别项目的非遗产品，实现扬州传统非遗与世界级体育IP的深度跨界融合。

记者看到，本次获得世界杯官方授权的螺钿镶嵌系列文创，共有收纳盒、梳妆镜、太阳镜、机械键盘等五大品类，实现非遗从观赏藏品到日常用品的转型。

产品一改传统漆器偏重陈设观赏、样式厚重刻板的旧模式，深挖传统工艺现代化表达，精准贴合大众消费与年轻审美，光线流转之间，螺钿纹理变幻七彩流光，呈现扬州漆器独有的“五彩斑斓的黑”美学特质。

“在纹样设计上，产品巧妙融合世界杯足球弧线、赛事标识等动感元素，与传统缠枝纹、如意纹样相互融合。”韩丽娟介绍，螺钿收纳盒、梳妆镜主打轻奢日用，适配首饰收纳、美妆使用场景；太阳镜、机械键盘瞄准年轻消费群体，走进办公、数码、日常出行场景，打破大众心中漆器老旧小众的刻板印象，真正实现非遗年轻化、潮流化、生活化。

6月25日，扬州非遗珍宝馆×2026FIFA世界杯官方联名非遗藏品正式开售，向全球球迷展示扬州漆器技艺，推动扬州非遗文创品牌走向海外市场。

“非遗遇见世界杯”捐赠作品《华光之耀·中国乌漆螺钿漆器》。

与此同时，合作期间，扬州非遗珍宝馆的韩丽娟、张震梅、顾孝慈三位非遗代表性传承人，分别以螺钿漆器、扬州剪纸、雕版印刷技艺创作了非遗精品，赠予国际足球联合会（FIFA），作品于FIFA瑞士苏黎世的总部永久收藏。匠心作品浓缩扬州千年文化底蕴，搭建起中外文化交流桥梁。

“本次合作是世界杯近百年发展史上，首次大规模将中国传统手工艺纳入官方授权产品体系，具备开创性的行业意义。”扬州非遗珍宝馆相关负责人表示，扬州螺钿漆器成功入选，不仅是地方非遗单品的一次出圈亮相，更探索出“体育IP+非遗文创”全新出海模式，为非遗对外传播开辟了新路径。

生产设备焕新 匠心制造迈向现代科技“智”造

随着“苏超”热度的持续增长，扬州本土赛事文创订单迎来激增。提升生产效率、控制生产成本，成为企业发展的迫切需求。

在扬州漆器厂，传统工艺与科技完美融合。“本次‘苏超’系列文创产品，不仅运用了扬州漆器传统工艺，还融合了喷绘、激光等现代工艺，让杯垫、发卡、车挂等产品兼顾实用性与装饰性，让居家日常尽显中式精致。”扬州漆器厂创新工作室相关负责人蒋超说。

工作人员在激光打标机前工作。

在激光打标机前，工作人员在电脑端完成图案设计，几秒之内，激光设备便可精准切割螺钿薄片，切口平整光滑，没有毛刺焦边，工艺精度远超传统手工裁切。

传统漆器工序繁复，手工裁切螺钿片耗时耗力。近年来漆器文创市场需求不断扩大，订单持续增长，传统手工生产模式效率偏低，成本居高不下，难以适配大众化文创产品量产需求。

引入激光打标机后，漆器的“零部件”可以实现标准化批量加工，生产效率显著提升，生产成本有效降低。目前，激光打标机已成为漆器文创生产的主力设备。这一高科技设备的应用，很大程度上解决了文创产品生产痛点，助力更多性价比更高的“苏超”漆器文创走入寻常百姓家，走进大众日常消费市场。

同样的变革，也在扬州玉器厂落地生根。记者走进机雕车间，只见十余台数控雕刻机高速运转，机械刀头精准游走于玉石坯料之上，一批批赛事玉佩快速成型。

“我们以‘苏超’为主题设计制作的《球徽集瑞·十三太保》玉佩组（环）备受欢迎，订单不断增加。”扬州玉器厂相关负责人告诉记者，得益于雕刻机的快速高效，一笔笔订单才能准时交付。

在雕刻机的快速雕琢下，一枚枚玉佩完美呈现。记者看到，《球徽集瑞·十三太保》玉佩组（环）以环形布局陈列13枚玉佩，每枚玉佩对应江苏一座城市，直观呈现“十三太保”的文化内涵，传递出规整、典雅的中式美学。

该产品由玉雕大师手工打样完成后，样品经过三维扫描设备快速建模，并形成数据库，人工辅助修正后，导入数控雕刻机进行批量生产。“由于是机器生产，不仅降低了工期、减少了成本，还能保证每块玉佩几乎相同，误差较小，让品控得到保证。”该负责人说。

手工精雕是老扬州工代代相传的坚守，智能制造是传统手艺转型升级的时代变革。走访扬州玉器厂、漆器厂可以看到，千年传统技艺正在与现代智能装备深度融合。数控雕刻、激光精切等智能设备破解传统手工产能瓶颈，实现规模化量产；大师手工精雕打磨守住精品工艺底线。新旧生产模式互补共生，让“扬州工”实现从匠心手工制造到科技智能制造的转变。

拥抱人工智能 “数”智科技助力文创破圈升级

“苏超”系列文创矩阵，涵盖IP玩偶、智能周边、城市礼盒、潮流配饰等多种品类。今年上新的核心文创，当数以扬州特色为灵感打造的吉祥物“包赢”系列文创。“包赢”凭借软萌造型与美好寓意，成为备受期待的爆款单品。

“包赢”玩偶。 资料图片

“包赢”主体玩偶以扬州包子为核心原型，细腻还原包子褶皱纹理，将扬州早茶的烟火气完美融入设计。同时，产品巧妙融合足球运动与运河文化元素，流畅的流动线条既暗合足球纹理，又复刻运河水波纹的灵动，象征着千年运河对扬州的滋养，也呼应着绿茵赛场拼搏奋进的律动。“包赢”整体造型圆润饱满、憨态可掬，一眼便让人心生喜爱。名称取谐音“包你赢”，寄托祝愿球队赛场取胜的美好寓意，也彰显扬州城市乐观豁达的市井烟火气息，巧妙融合运河文化、美食文化、体育赛事文化等多重内涵。

当传统文创遇上数字浪潮，人工智能正在重构文创产品的设计逻辑、呈现形态与传播路径，推动体育赛事IP文创跳出传统纪念品的固有模式，实现从静态摆件到智能交互的破圈升级。

在“包赢”玩偶的基础上，扬州运河文投集团和中国移动合作开发，推出AI智能版“包赢”，打破传统静态文创的局限，打造可实时互动的智能数字文创。

5月9日，2026移动云大会在苏州举行，AI“包赢”惊艳亮相，凭借毛绒萌趣外形+智能AI交互的双重魅力迅速走红，成为大会现场与赛场内外备受瞩目的人气新星。

AI“包赢”为什么能火出圈？它可以实时抓取“苏超”赛况、赛场热点，与球迷在线互动聊天，解读赛事赛程、联赛规则。同时内置扬州文旅资源数据库，可根据游客不同出行偏好，规划美食打卡、运河风光、亲子游玩等多条旅游路线，精准推荐城市文旅点位，充当智能文旅向导，实现赛事流量向城市文旅消费引流。日常场景中，AI玩偶还可提供天气查询、语音故事、闲聊陪伴等服务，把文创IP从静态纪念品升级为智能交互载体，强化赛事IP粉丝黏性，实现赛事引流、城市文旅双向赋能。

千年“扬州工”，立足传统工艺文化根基，主动拥抱数字化、智能化浪潮，不断优化设计理念、升级生产模式、创新传播方式。在坚守匠人初心、守住工艺品质的同时，拓宽消费市场、创新业态模式，不断破除传统手艺发展桎梏，推动古老非遗技艺与时俱进、向新而行，探索出一条传统工艺高质量传承创新的现代化道路。