泰州姜堰：推动文旅产业从“走马观花”转向深度体验，从单一业态走向多元融合

刚刚过去的端午小长假，泰州海乐园、暴宝庄园、阿派朗创造力乐园等新晋文旅点位人气爆棚，日均接待游客超万人次，成为姜堰文旅消费的全新增长极。

依托生态与人文双重资源优势，姜堰正加速打破传统单一观光游瓶颈，持续迭代消费场景、丰富游玩业态、创新消费模式，构建全龄、全时、全景沉浸式旅游体系，推动产业从“走马观花”转向深度体验、从单一业态走向多元融合，扎实落地“旅游兴区”战略，助力“康养名城”建设。

数据显示，2025年姜堰区接待国内游客1179.7万人次，同比增长27.2%；旅游总收入70.6亿元，同比增长48.6%。2026年上半年，全区预计接待游客750万人次，同比增长14%，文旅产业发展势头强劲。

深耕湿地生态底色，迭代场景释放“绿色动能”

溱湖旅游景区作为姜堰文旅核心名片，坐拥国家5A级景区、江苏首家国家级湿地公园双重优势。依托政策赋能，景区深挖湿地生态资源与千年民俗底蕴，构建“生态+科技+休闲+科普”多元文旅新场景，实现旅游产品从“一日短途游”向“多日深度游”的转型。

端午假期，溱湖全新文旅业态吸引大批外地游客前来打卡。经典摇橹船巡游保留水乡特色，船娘身着蓝花布服饰哼唱水乡民歌，尽显原生态水乡诗意风光。景区全新开放1万平方米极地海洋世界，补齐室内游玩短板。场馆涵盖鲨鱼隧道、极地动物、水母秘境等主题区域，既能满足亲子休闲需求，也能开展生态科普研学。

与此同时，景区精准招引优质文旅项目，落地阿派朗创造力乐园、森林动物王国、欢乐海世界等新业态。其中泰州首家智玩IP阿派朗创造力乐园，创新“科技+旅游”模式，覆盖全年龄段游玩需求，端午假期接待游客超3000人次。

景区深耕溱潼会船国家级非遗IP，常态化开展会船展演、龙舟赛事等特色活动。今年溱潼会船节开幕式单日入园观赛游客突破8万人次，整月会船赛事为景区新增客流35万人次，带动古镇游览、特色餐饮、民宿、文创等相关产业增收超8000万元。此外，景区结合传统节庆，推出湿地音乐会、八鲜美食季、自然探索赛等沉浸式活动，同步推进智慧文旅建设，依托智能导航、个性化路线推荐等数字化服务，精准匹配游客个性化游览需求。截至目前，溱湖景区游客接待量同比上涨超30%。

活化传统民俗资源，打造夜游激发“烟火活力”

姜堰盘活溱潼古镇、古罗塘两大国家4A级景区历史文化资源，聚焦沉浸式演艺、夜间消费场景打造，推动古镇文旅业态提档升级。

千年溱潼古镇保留完整水乡古建筑风貌，今年重点打造溱湖湾鹊仙岛文旅街区。街区配备裸眼3D大屏、动态天幕等现代化设施，联动夜游游船、灯光秀项目，建成姜堰夜间经济核心示范区。街区推出行进式实景演出《鹊仙岛迎亲记》，还原传统中式婚俗，搭配古风互动游戏、国风打卡点，创新集章兑福利玩法。同时，街区借力网红流量开展特色文旅活动，两场潮流文旅活动吸引5000余名游客到访。

古罗塘文化景区同步升级夜间文旅供给，常态化开办古玩市集、特色小吃市集，烟火氛围浓厚。景区结合新春、端午等节点，推出汉服巡游、鱼灯展演、本土非遗惠民演出等活动，滚莲湘、牵驴花鼓、溱潼腰鼓等特色非遗节目轮番亮相，让本土民俗文化可看、可感、可体验。目前，古罗塘历史文化街区已获评“江苏省夜间消费集聚商圈”。

全域布局新潮业态，文体旅融合激活“消费引擎”

坚持文体旅深度融合发展思路，姜堰丰富潮玩文旅产品、打造品牌体育赛事，构建全域文旅发展新格局，让康养名城兼具古韵底蕴与潮流活力。

品牌体育赛事成为文旅引流重要抓手。今年5月，泰州铁人三项亚洲杯赛在溱湖举办，赛事流量有效转化为本地文旅消费增量；6月，全省龙舟邀请赛精彩上演，38支队伍同台竞技，依托“非遗+体育+文旅”融合模式，打造“一日观赛、多日游玩”新模式，有效拉动区域住宿、餐饮、零售消费增长。

结合体育赛事大屏直播、美食休闲等业态，打造消费场景。“苏超”赛事期间，三水之环、天目禾家、“姜湖宴”等网红点位火爆出圈。天目禾家白天是亲子草地乐园，夜晚变身露营基地，文创摊位、特色美食、星光夜景融为一体，成为市民游客休闲打卡新地标。“姜湖宴”周末日均客流超2万人次，峰值单日最高客流达6万人次，入选“长三角人文经济典型案例”。

针对亲子文旅短板，海乐园、暴宝庄园两大新晋亲子地标于6月相继亮相。两大园区联动周边住宿、商业配套，形成“研学+玩水+观光+住宿”完整游玩闭环，收获游客广泛好评。

姜堰区文体广旅局局长丁红梅表示，姜堰将紧扣“康养名城、活力姜堰”发展定位，持续深耕溱湖湾及两河片区，重点培育研学、亲子、度假等新兴业态，完善文旅全产业链配套，推动文旅产业特色化、品质化、智慧化升级，持续擦亮姜堰康养文旅名片，推动全区文旅产业实现高质量发展。