江苏无锡：“文博热”带动文旅旺，“家门口看大展”激活一座城

“6月4日，‘数见苏韵·家门口看大展’环省行第二季无锡站将正式收官。截至6月1日，无锡博物院累计接待参观者超29.1万人次，日均观展量达1.6万人次，年轻观众成为参观主力。”无锡博物院相关负责人介绍，除观展热度居高不下，文创产品同样热销，金蝉玉叶、玉飞凤、小青炉等文创产品销量一路攀升。

这股文博热潮不仅为无锡公共文化建设注入强劲动能，更以创新体验激发文旅融合新活力。

资源下沉 七展同开引来客流上涨

“能分享一下如何拍金蝉吗？为什么我拍不出你的效果？”“来锡博看出差的国宝，原来玉飞凤身上是有羽毛的。”“七展同开，无锡人家门口的顶级文博盛宴。”……社交平台上，人们分享着观展感受。此次“数见苏韵”环省行无锡站，观众们一站式欣赏到了南京博物院藏明金蝉玉叶饰件、扬州中国大运河博物馆藏元刻铭荔枝纹金套碗、常州博物馆藏良渚文化十二节人面纹玉琮等20余件江苏“明星文物”；无锡也诚意满满，“派”出了战国玉飞凤、元“陈铺造”款貘纹海棠形金带扣、明嵌宝石凤凰金头银簪等16件/套地方本土珍贵文物参展，令市民游客直呼惊喜。

推动优质文博资源下沉，打造就近可赏的文化供给模式，是公共文化普惠共享的生动实践。展览期间，无锡博物院开启“超长待机模式”：不仅周一不闭馆，工作日与周末夜间也延时开放，最大化满足人们观展需求；场馆同步配备双语志愿服务，帮助观众看懂展览。“优质资源下沉，换来的是客流的稳步上涨。”锡博相关负责人表示，随着人们的精神文化需求更高端、更多元，也促使场馆不断优化公共文化产品、升级公共文化服务。

数实融合 新潮体验圈粉年轻群体

“数见苏韵”之所以能成为现象级的文化IP，离不开对年轻群体观展新需求的精准捕捉。展厅内，《中国大运河史诗图卷》沉浸式数字展、“大报恩寺琉璃塔三维超清数字复原展示空间”将体验感拉满，南京博物院定制的《观天下·坤舆万国全图VR大空间展》更是火爆出圈。“18分钟，免费体验，效果炸裂！”“乘着郑和宝船出发，声势浩大，很有感觉。”……人们头戴VR设备即可“穿越”回明代，现场惊叹声连连。工作人员介绍，该展累计体验人次突破6000，参观需提前一天预约，门票基本上一经放出便被迅速抢光。

绫、罗、绸、缎各有不同，织法也各有讲究，在电子屏上就能动手体验“织布”；把脸对准镜头按下拍照键，在触屏上选择纹样，AI随即为你换装……新潮的互动体验吸引了大批年轻人，他们用手机记录数字光影、文物之美，在文创市集挑选“小青炉”“玉飞凤·禧禧”“彩陶果壳箱”等爆款文创，并随手发布打卡感受，助推展览实现二次传播。据悉，展览期间，35岁以下观众占比超60%，夜间时段年轻观众占比更高，博物馆变成了年轻人的社交场。

文博引流 有效赋能城市文旅发展

以文博为核、以文旅为翼，一场大展构建起“文博引流、文旅联动、消费升级”的融合发展新模式。“数见苏韵”环省行无锡站的成功，是无锡推动文旅深度融合的生动缩影。借助省级大展的流量，无锡博物院同步推出6大新展，吸引了大批文博爱好者到访，掀起一股文博热潮，顺势拉动城市文旅消费升温。上海游客小邓5月初在洛阳博物馆参观叙利亚古代文明展后念念不忘，在网上看到无锡博物院上新了相关展览，上周末专程搭乘高铁来锡，以“观展+旅游”的方式度过了两天一夜的充实旅程。

“文博热”带动“文旅旺”的良性循环正在继续。“数见苏韵”环省行无锡站虽然即将落幕，但其带来的热度已然辐射开来。这场文博盛宴为无锡留下了文化滋养、创新经验与融合启示，将有效赋能城市公共文化建设与文旅融合发展。专家指出，当前，在城市文旅协同发展的过程中，文博力量显得越来越重要，这些场馆不再仅仅是文物的收藏场所，而更应该扮演好桥梁的角色，既连接起古今中外，又连接起城市与公众。（张月）