从寂寂无闻到“世界最佳”，这座苏中村庄如何做到的

初夏，江苏兴化千垛镇东罗村。平旺湖畔的“几木咖啡馆”，逐渐褪去了“五一”小长假时的热闹。但咖啡馆主理人高庆英却闲不下来，正忙着研究咖啡的新口味。“如果咖啡融入我们本土的特色龙香芋，口感会怎样？”灵感闪现，她情不自禁笑了出来。

原本寂寂无闻的东罗村，近年来火了起来，不仅是全省首批特色田园乡村，还拿到“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”等荣誉称号。就在去年10月，东罗村更是入选联合国旅游组织评选的世界“最佳旅游乡村”，成为江苏首个获此殊荣的村子。

在乡村振兴的滚滚浪潮中，在农文旅融合发展的大势里，这个里下河小村庄做对了什么？

打扫干净村子再“请客”

初夏的清风，拂过平旺湖上的水上大舞台。岸边的村民大食堂里，村民蒋秋香和老姐妹们包着粽子。食堂前，是一条整洁的水泥路，停了不少私家车。

“你看这条路，多干净。”村民蒋秋香抬手朝门外指了指，“这里以前都是农村‘老三样’，猪圈、旱厕、草堆，又脏又臭。村里的路全是烂泥，遇上下雨天，鞋子沾的全是泥水。”

2007年，乡村旅游逐渐兴起，东罗人也很眼馋。时任村支书罗宝田带领村民开始了第一轮环境整治，建起14座水冲厕所，将猪圈旱厕改造成健身场和停车场。那一年，东罗村捧回了兴化市新农村环境整治一等奖。

绵绵用力、久久为功，持之以恒推进农村环境整治后，东罗村终于迎来了“命运齿轮转动的时刻”。

2017年6月，江苏启动特色田园乡村建设工作。兴化市政府、东罗村村集体、南京万科三方携手，采用“地方政府+社会资本+村集体”的创新合作模式，以东罗村为“试验田”，探索乡村振兴新路径。同年8月，东罗村入选首批江苏省特色田园乡村试点。

闲置的校舍变身精品民宿，老庙改造成了可以举办演出和议事的村民大礼堂，青砖黛瓦的民居得到修缮，创意壁画与咖啡书屋点缀其间……短短数年间，昔日破旧的古村开始苏醒。

在东罗村党总支书记罗国康看来，这种合作模式将村民的房屋、土地、手艺与村庄的未来深度绑定——不再是“替村民建设”，而是“与村民共建”。蒋秋香家以土地入股，不仅每年可以拿到分红，她自己在村民大食堂打杂，可以拿到“两份工资”。

告别“捧着金饭碗讨饭”

“这下我们村旅游要火到全球了！”去年10月17日晚，联合国旅游组织在浙江湖州公布2025年“最佳旅游乡村”名单，东罗村宝芳农家乐负责人罗宝芳欣喜不已。

10多年前，罗宝芳的丈夫和儿子还在外地打工，自己在家开个日杂店，一家人聚少离多。2018年，看到村里旅游渐成气候，丈夫和儿子回来了。两口子琢磨，干脆将餐厅改造成农家乐，再将房间装修一番作为民宿，小家过得“热气腾腾”。这是东罗村发展乡村旅游带动村民致富的一个生动切片。

2014年，兴化垛田传统农业系统被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产；2022年，兴化垛田灌排工程体系入选世界灌溉工程遗产，紧邻垛田核心区域的东罗村可谓手握世界“双遗产”。而彼时，因毗邻千垛景区的东旺村内，农家乐、民宿已如雨后春笋般涌现。

“可不能捧着‘金饭碗’去讨饭。”罗国康说，村里联合万科精心打造“碧水东罗”主题IP，成功培育出“耘朵”民宿、“几木”咖啡馆等新业态，带动了十分之一的村民在家门口就业。刚刚过去的“五一”小长假，民宿一房难求。

万科田园乡村业务东罗项目部旅游运营负责人刘臻说，万科用“针灸”手法改造东罗村，把乡村看作一个有机生命体，不搞大拆大建，只在关键处精准施力：改造一处老宅、活化一条巷道、恢复一项民俗，以点带面撬动整体复苏。

“在发展乡村旅游中，我们不仅留住乡村‘形’，还守住乡愁‘魂’。”千垛镇镇长龚长鑫介绍，村内的“东罗秋实”展览馆系统展示了传统农具与移民史料，开设的垛田农业文化遗产研学课程，让文化遗产真正“活”起来。

发展的红利，细密流淌进东罗村每一户农家的账本：从2017年到2025年，村集体收入从139万元增加到301.7万元。村民人均可支配收入，已经突破了3.5万元。

让乡村从“被看见”到“被向往”

细细算来，今年已是高庆英返乡的第五个年头了。2022年，她离开打拼十年的上海，回到村里开起“几木咖啡馆”。一杯香醇丝滑的咖啡，不仅让这座小村庄有了新业态，更重要的是，让更多年轻人看到家乡、看到乡村的无限可能。

如果说高庆英等第一代返乡人让乡村“被看见”，那么赵云翔等第二代创业者就让乡村“被向往”。

在东罗村的古街上，一家“东罗文创茶咖”常常挤满了游客。主理人赵云翔是土生土长的东罗人，2024年返乡创业。店里的文创产品，有手绘的垛田风光明信片、印有板桥竹子的手工扇，还有印着“世界最佳旅游乡村”字样的手提袋……这个小伙子想让游客在这里感受到东罗独有的生活方式——一种慢下来、亲近土地、与自然共处的感觉。

赵云翔给自己的定位，不只是“店主”，他更偏向经营、策划一种年轻人梦想的乡村生活。赵云翔和伙伴们一起筹划的自助烧烤+露营地，现在已生起篝火，迎来了第一批游客。人们在垛田边的一片空地上，仰望星空、围炉夜话。

选择回村的还有28岁的罗丹，如今是“板桥三道茶”茶吧的主理人。院子里，她用竹子布置了一个小景点，倒成了游客争相合影拍照的网红打卡点。

“依托千垛景区、水上森林、草堰港遗址、徐马湿地等资源，镇里已形成三大民宿集聚区。”千垛镇党委书记潘小俊表示，将重点再开发一批高端民宿酒店，推进申报民宿评级工作，加强品牌管理运营，统筹打造好“民宿集群”。同时以千垛景区、水上森林为重点，与文旅部门、平台公司、兄弟乡镇加强协作，有机串联沙沟古镇、大纵湖等景区，走好乡村旅游路，共同擦亮“四季花海”品牌。