【开局之年看中国·遇见不一样的江苏】兴化：一片花海撬动文旅蓝海

在兴化千垛景区，船娘唱着里下河小调，载着一船船游客穿行水上花海；在李中水上森林景区，二月兰的紫色花海里，孩子们蹲在木栈道上画水彩；在八尺沟村，千亩樱树下，上海来的阿姨们举着丝巾拍短视频……2026年兴化千垛菜花旅游活动虽已接近尾声，但水乡的春天却并未离开，全域赏花热度依旧。

从“一季花”到“四季景”，从“局部热”到“全域兴”，兴化正以花为媒，将生态颜值转化为经济价值，铺展以花兴旅、以旅兴城、富民强市的新画卷。

菜花引流，多点联动

兴化的美，始于春日垛田的金黄盛宴。凭借这份独特的春日馈赠，千垛景区已连续多年成为长三角春季赏花的热门目的地。

但今年，格局变了——不再是千垛景区“一枝独秀”。从千垛的油菜花到水上森林的二月兰，从八尺沟村的樱花到更多村庄的次第花开，全域赏花格局已然形成，兴化“花期经济”也进入爆发期。

千垛景区把沉浸式体验玩出了新高度。“花间飞渡”表演中，演员脚踏“水上扁带”腾跃翻转，视频全网刷屏，点赞量破千万。水浒角色互动、水上花船演艺、本土民俗演出等节目轮番登场。“我们照着网上攻略来的，乘船穿行花海，看杂技、吃美食、住民宿，两天一夜玩得很尽兴。”贵州游客鲁艳萍说。

李中水上森林景区里，水上轻功“独竹漂”、鸬鹚捕鱼、水上巡游等特色活动在水边林下接连上演。

距离千垛景区仅15分钟车程的八尺沟村，水上游线与滨河廊道相映成趣，农史展馆、书法展馆同步开放，让乡村旅游有了“颜值”，也有了“内涵”。

不仅如此，郑板桥·范仲淹纪念馆、沙沟古镇、金东门景区、大纵湖景区、东罗村、陈杨村等核心点位也被一一串起，文化演艺、休闲露营、美食嘉年华、非遗展示等多元活动精彩上演。游客不再是“看一眼花就走”，而是留下来、乐在其中。

人气有多旺？数据给出了答案：4月1日至7日期间，兴化全市A级旅游景区及千垛景区共接待游客23.01万人次，同比上升7.25%，实现旅游收入892.16万元，同比增长6.19%。

数字之外，游客的真心话便是最好的验证，来自山东临沂的幼教工作者张成建，在随笔里记下了几个瞬间：千垛景区检票员的温情、船娘的吆喝、路边老人的微笑……他从“好客山东”来，却由衷写下“兴化，真好”，并说下次要带孩子一起来。

体验升级，“留量”骤增

“花期短、业态单一”曾是兴化的两大短板。如何让游客从“看一次”变成“还想来”？兴化从主动布局、延长花期、丰富业态到提升服务，逐一破题。

早在菜花旅游活动启动前，兴化就奔赴江西、河北、山东、河南、陕西五省六城，举办近800家旅行社和多家媒体参与的推介会，推出联票优惠、组团奖励、直通车补贴。抖音、小红书上的达人打卡、直播带货、短视频剪辑密集铺开。3月1日直播首日，门票便卖出2000多张。

针对花期短的问题，兴化通过早、中、晚品种搭配与合理布局，让油菜花实现错峰开放，观赏期延长到一个多月。此外，千垛景区还通过品种改良和田块规划，使花海层次更加丰富、更具立体感。

避免“走马观花”，唯有丰富业态。今年菜花季，“板桥草堂”场景里，“郑板桥”踏春而来，与游客对诗作画、答题赢礼；“十字坡”场景前，“孙二娘”“张青”表演剑舞、喷火，设置了趣味闯关环节。传统文化不再是橱窗里的陈列，而是可参与、可互动的生活场景。景区还新开了花田咖啡馆、古法榨油工坊、集装箱市集，非遗传承人和网红小店入驻，游客驻足体验，倍感新奇。

服务如何跟上？兴化景区配套服务处处体现着对细节的较真。从游客接待、咨询引导到秩序维护，从市场监管、价格规范到商贸秩序管理，再到各乡镇的环境整治与安全维稳——文旅、市场监管、商务、住建、农业农村等部门及属地政府各司其职，形成了从活动策划、宣传推广、市场运营到秩序监管的完整协同机制。

同时，兴化正打造“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的四季品牌，里下河国家湿地公园、徐马荒湿地等片区正让四季皆景成为可能。

激活红利，以旅兴城

四季花海的布局，正在改变兴化的旅游格局，也改变着百姓的生活。

东旺村党支部书记杨律给记者算了一笔账：今年菜花季期间，村里民宿、农家乐接待游客近7万人，经营收入500多万元，农产品销售270多万元。景区聘用村民当船娘、保洁、码头引导员，带动数百人家门口就业，人均增收约5000元。

“千垛菜花火了，我们村也跟着变了。”杨律说，“外出打工的人回来了，盖房子、开民宿，村里热闹了；路修好了，设施完善了，回头客也多了；自家的菜籽油、芋头不愁卖了。”

兴化布局四季的努力，正在部分经营者身上取得成效。退伍军人蒋忠维2019年回乡开民宿，从最初只做“一季菜花”到现在忙“四季花海”，他的13间房旺季一房难求，淡季也能维持六成入住率，年收入40万到60万元。在东旺村，像他这样的返乡创业者并不少见。如今，村里已集聚40多家农家乐、70多家民宿。

一朵花不仅富了村民，还拉动了整条产业链。兴化把赏花与采摘、销售等串联起来，龙香芋、古法菜籽油等国家地理标志产品纷纷搭上旅游快车。今年菜花季期间，仅千垛景区的古法菜籽油就卖出上千桶。

花海还带来了“招商红利”。今年菜花季期间举办的春季经贸洽谈会，吸引了各地客商。多位企业负责人表示，兴化的城市形象和文旅活力给他们留下了深刻印象。最终，15个重点项目落地，涵盖金属新材料、健康食品、智能装备等领域。

与此同时，兴化成功获评国家历史文化名城，东罗村获评“世界最佳旅游乡村”，八尺沟村入选省宜居宜业和美乡村。郑板桥、施耐庵等文化IP被激活，垛田农耕、茅山号子、水上婚礼等非遗也找到了新的舞台。

花开有期，发展无限。面向“十五五”，兴化正推进得胜湖片区、水上森林片区等标志性项目，构建与大纵湖、沙沟古镇联动的新格局，全域旅游不断拓展新空间。