泰州姜堰：从“买年货”到“玩年味”——姜堰年货市集的体验式突围

年味正浓，满城烟火。泰州市姜堰区从溱湖冬捕“鱼王”的现场竞拍到小梁山供销集市“一站式”采购，再到罗塘街道、白米镇门类丰富的非遗市集……全区“特色市集”正以蓬勃之势席卷城乡，让“年经济”不仅旺在春节，更成为全年经济稳健增长的温暖动能。

文化赋能，营造“民俗味”

1月31日，“一网溱深”2026溱湖湾冬捕年货大集融合民俗传承、互动体验与多维传播，不仅让各地游客领略到溱湖冬捕的独特魅力，更以文化赋能激活乡村活力，拓展了文旅深度融合新途径。游客现场参与捞鱼、捉鱼、品尝鱼汤、竞拍鱼王，感受浓浓水乡年味。

捕鱼师傅成“网红”，网络达人兴奋地抱起大鲢鱼，因猜中青鱼重量而获奖的王祥表示：“我平时喜欢钓鱼，看到冬捕的艰辛和收获，更能体会水乡的精气神都激荡在这片水浪之中。”一位扬州游客称赞道：“今年的鱼王竞拍和‘年年有鱼’送福环节，让传统民俗焕发了新意。”溱湖文旅集团副总经理顾宇鸣表示，本次冬捕总量达25万公斤，有效带动了地方渔业与旅游产业融合发展。

文化赋能，让市集成为传承地域文化的载体，其所承载的文化价值与情感共鸣，提升了消费核心竞争力。溱潼镇“溱湖八鲜”美食市集汇聚多种本土食材，邀请名师大厨各显神通，捧出“芙蓉蟹王”“金凤出巢”“溱湖水韵”等200多道菜品，让美食市集成为传播饮食文化的窗口。当市集与地域文化深度绑定，“文化+消费”的模式不仅提升商品附加值，更让消费者心甘情愿为文化体验买单，为消费市场可持续发展筑牢根基。

创新供给，掀起“新潮流”

1月24日开集的“供销直通 年味‘姜’浓”2026姜堰供销集市持续8天，让市民省心、省力、省钱，“一站式”购齐品质年货。家住附近的李阿姨天天都来逛集：“本地、外地特产多样化，源头、品质都有保障，我挑了十多样年货。”市集展区齐全、南北荟萃。草莓、火龙果新鲜送达；姜堰大米、蒋垛猪头肉、腊味咸货、非遗薄脆等特产琳琅满目，更有鲜牛肉现切现称、蟹黄包现包现蒸、印度飞饼现烙现吃，手作鲜香直击味蕾。现场免费供应热水、发放文创袋包、写春联送福字，既让姜堰本土好味触手可及，也展开了一幅热闹的新春赶集图。

姜堰年货市场繁荣，得益于供给侧的精准发力与业态创新，早已突破“买年货”的单一维度，向着“吃喝玩乐购”一体化多元模式升级。在城区多家花卉市场内，除了蝴蝶兰、大花蕙兰等传统品种外，一批新颖的年宵花也走俏市场。北美冬青、柠檬树等观果植物，因寓意吉祥、形态可爱，备受消费者青睐。花卉店主李月表示，市民购花不只是置办新春年货，也是找寻心灵的栖息港湾，寄托岁岁安康的吉祥祝愿。

2月4—13日，姜堰区年货市集打出“游购姜城·跃马开年”组合拳，围绕“3个主会场+2个分会场”展开，联动步行街、三水广场、溱潼年货节及“姜味食足”旗舰店、罗塘菜场等重点区域，并发放满减券，总金额达50万元。三水广场负责人说，“年经济”正从“商品消费”转向“体验消费”，从“节日消费”转向“日常消费”，人们沉浸式体验，氛围感融入，更能提振消费意愿。年货市场持续升温，为地方经济增长注入强劲动力。

多措并举，做旺“年经济”

“年经济”是百姓消费能力的释放窗口。姜堰区多措并举、统筹兼顾，以有效赋能机制延续热度，既激活年货消费一池春水，也让“年经济”旺在全年。

全区相关部门持续下好“精准棋”，通过年货节“线上线下全域购”模式，依托新春消费季政策红利，带动家电、数码等品类换新需求释放，为消费升级赋能添彩；坚持以市场为导向，促进农产品产销对接，参与省内外展示展销活动，做强“姜味食足”公共品牌；创新开展“直播助农 ‘供’享美味”系列推介，助力张甸清沙蟹、鲍老湖大鱼头等特产出圈引流。企业层面，将节日创新经验转化为长效举措，延续马元素设计思路拓展日常品类，溱潼古镇节后持续推出文创活动；电商平台采取“内容场+货架场”双线模式，让年货消费场景常态化。

为引导市场主体强化诚信意识和责任担当，市场监管部门加大巡查执法力度，在消费集中区域设立维权服务站，让每一位消费者都能在安心、舒心的环境中享受置办年货的乐趣，为“年经济”的持续火热提供有力保障。

三水大地，热潮涌动，特色市集映照出经济的韧性与活力。当传统年俗与现代消费碰撞火花，当地域文化与创新业态交织精彩，“年经济”必将成为内需撬动的鼓点，在万马奔腾的新春序曲中，奏响姜堰区经济高质量发展的铿锵乐章。