兴化：如何借力“苏超”跃升城市形象？答案藏在《水浒传》里

近日，一场别开生面的“寻找苏超‘水浒108将’”大型网络互动在兴化火热开启，迅速成为球迷与网友热议的焦点。该活动邀请万千球迷化身“评书人”，依据“苏超”球员的场上英姿与位置特质，将他们与水浒英雄一一对应。这波由“水浒108将”掀起的共创热潮，一时间，妙语连珠的点评刷屏网络。正是兴化的精彩缩影。对于并非赛事核心圈的兴化而言，如何借力“苏超”进行城市形象跃升？答案在于：将自身最富魅力的文化基因与足球赛事蕴含的能量进行创造性嫁接。

破圈密码——文化符号的“反差萌”植入

7月19日晚，“苏超”泰州队主场对阵宿迁队的中场休息时，兴化市淮剧团八位青年演员献上了《楚水雄风》表演，瞬间引爆现场与网络。他们以夸张诙谐的肢体语言，演绎水浒英雄的另类登场：李逵挥舞“螃蟹”板斧，武松“搏斗”毛绒老虎，鲁智深“倒拔垂杨柳”……这些令人捧腹的画面被网友称为泰州“抽象艺术”，引发多家媒体转载。这并非即兴表演，而是精心策划的城市形象展示。兴化市文体广旅局副局长徐俊表示，表演将地方文化融入足球赛场，变竞技体育为“文化狂欢”，旨在强化“板桥故里、水浒摇篮”的城市名片。当施耐庵故里的水浒基因，以鲜活、亲昵且带网络“梗”感的方式与足球激情碰撞，效果立竿见影。无数网友在欢笑中恍然：“原来《水浒传》作者施耐庵是兴化人！”兴化成功借足球唤醒了沉睡的历史标签。

流量承接——文旅体商融合的“组合拳”

“苏超”流量奔涌而至，兴化选择敞开大门，以体验承接。在“泰徐大战”前夕，兴化向297名徐州球迷伸出橄榄枝，邀请他们开启“发现兴化”之旅：在博物馆聆听非遗“板桥道情”，品尝沙沟鱼圆、藕夹等特色美食。球迷的由衷赞叹在社交媒体上汇聚成暖流，兴化巧妙化“对手”为“使者”，让热情球迷成为城市口碑的放大器。当宿迁球迷到访，兴化文旅策划的“苏兴游体验官”专场同样精彩。球场上的较量赛后化为两地球迷的友好交流。兴化深知赛事魅力不应囿于球场。“苏超”元素已融入里下河湿地、千垛荷塘、沙沟古镇等风景名胜，让游客在如画山水中也能感受赛事脉搏。这股热浪正从赛场蔓延至水乡每个角落，编织起文旅体商融合的活力之网。

消费引擎——赛事经济的“多维延伸”

如何将关注度转化为实实在在的消费力？兴化的实践充满巧思。乌巾荡畔，一场盛大的“啤酒龙虾嘉年华”在七月炽热的空气中拉开帷幕。而今年的嘉年华，因“苏超”的融入而格外不同。每当泰州队主场作战，巨大的直播屏幕便成为嘉年华的核心磁场。球迷与游客们一手举着泡沫翻涌的冰镇啤酒，一手剥着美味龙虾，目光紧锁屏幕上的绿茵风云。“比分竞猜赢好礼”的紧张刺激，“赛后音乐狂欢派对”的尽情释放，将美食、赛事与欢乐紧密捆绑。7月19日那晚，千余名球迷游客聚集于此，人声鼎沸，映红了兴化的夏夜经济。除此之外，兴化市还宣布：凡持有江苏城市足球联赛门票，或来自泰州主场比赛客场城市的球迷，凭身份证及购票凭证，即可享受5天免费畅游兴化所有景区的超级福利。这张小小的球票，瞬间被赋予了“全域旅游通行证”的神奇魔力。数据显示，六月，兴化主要景区的人潮与消费额，分别以15.38%和11.4%的同比增幅，奏响了文旅复苏的强音。球票的价值，在垛田水乡的潋滟风光中被无限延展。

创意深化——非遗焕新的“青春舞台”

兴化在对文化IP的赋能上可谓“奇招频出”。在“90后”非遗剪纸传承人解善彪的工作室，传统技艺正焕发着青春的光彩。他指尖翻飞，一幅生动的剪纸跃然纸上：代表徐州的活泼“徐徐”与象征泰州的灵动“凤娃”，正欢快地追逐着一颗足球，笑容灿烂。“‘苏超’不仅是竞技场，更是我们展现文化软实力、激活非遗生命力的绝佳舞台。”解善彪眼中闪烁着光芒。他正构思着以“苏超”赛场风云、球迷山呼海啸为主题的垛田农民画，渴望用泥土的芬芳与色彩的碰撞，凝固下这座城市的激情时刻。从茅山号子的高亢到米甜酒的醇香，兴化丰厚的非遗家底，在足球的律动中，找到了通向现代生活、对话年轻心灵的崭新路径。

全域共振——线上线下“声量聚合”

一场成功的城市营销，需要线上线下的和弦共鸣。网络世界里，“我为苏超泰州队加油”的口号征集激荡起400余条创意浪花，凝聚着球迷的归属感。“夏季旅游新媒体达人兴化行”则邀请了省内及周边的流量舵手，他们的镜头穿梭于“苏超”赛场的呐喊与千垛菜花的金黄、水上森林的静谧、沙沟古镇的悠远、乌巾荡的夜色之间。抖音、小红书、微博、B站……达人们用图文、视频、直播编织起一张覆盖全域的传播网，将兴化的足球心跳与文化脉动精准送达目标人群的指尖心头。而在线下，兴化吾悦广场等地标化身激情澎湃的“第二现场”，7月19日对阵宿迁的关键之夜，身着泰州蓝的市民汇聚于此，加油声浪此起彼伏，与远方的球场遥相呼应，汇成一片蓝色的海洋。

水乡的“世界波”——中小城市的破圈启示

漂浮在水上的垛田之城兴化，正乘着“苏超”的东风，向世界展示其独一无二的魅力与生生不息的活力，踢出了一条令人瞩目的破圈之路。从一场引爆全网的水浒“抽象秀”，到诚意满满的“苏兴游”深度体验；从乌巾荡畔融合赛事激情的啤酒龙虾狂欢，到寻找“苏超水浒108将”的创意互动……这不是零散的招式拼凑，而是一场抓住“融合”精髓的系统性工程。将自身最富魅力的文化基因——水浒传奇、非遗瑰宝、垛田水韵与足球赛事蕴含的巨大能量进行创造性嫁接，通过精心策划的系列活动，构建了从吸引眼球、深度体验、情感共鸣到消费转化的完整闭环。短短两个月，景区的人流增长与消费增幅，便是这曲融合交响最铿锵有力的回响。