【地评线】荔枝网评：打造“文化快艇”，让“出海”动力更强劲

特约评论员/周军

文化出口的强度，彰显着当地的软实力。

商务部最新公布的2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，江苏38家企业、7个项目入选，涵盖影视、动漫、游戏、音乐、工艺美术等多个领域。从泰州的提琴制造到无锡的动漫特效，从苏州的爆款游戏到连云港的民族音乐……海外市场中的江苏文化元素越来越多，特别是动漫游戏等新内容势头最为迅猛，在38家重点文化出口企业中，影视动画和游戏类企业占比近半，达18家。搭乘江苏“文化快艇”，更多的Z世代在游戏中读懂东方美学。

从“卖产品”到“卖文化”，江苏文化“出海”的轨迹中，映照着集群突围、向海而兴的地方行动力。在屏幕上，人们耳熟能详的《美国队长3》《星球大战7》等熔铸着江苏企业的视效智慧；而在动漫领域，身怀“独门绝技”的苏企不仅为《哪吒之魔童闹海》打造震撼视效，让幕后的技术走向世界，更扬己所长，推出数字艺术展等，以科技赋能文化传承，让文化搭乘“数字快车”走向世界。文化出海，不仅需要市场的认可，还要突破文化、价值、观念的差异性，需要在守正中提升厚度，在创新中增强吸引力。江苏是创新大省，正是靠着对技术的孜孜追求，引领文化类企业在动漫、游戏等领域走在前端，形成了独属于自己的“出海生态圈”。

文化“扬帆出海”，离不开政策的助力、平台的加持。在江苏，企业“出海闯天涯”，从来不是孤军作战。就拿此次入选的6个游戏类企业和项目来说，“黑马”就来自于声名鹊起的苏州工业园区。去年，苏州工业园区文化贸易总额突破7.3亿美元，其中文化出口达5.13亿美元。企业与园区，双向奔赴，彼此成就。针对企业竞逐的动漫等新赛道，苏州工业园区出台专项扶持政策，从创作源头到市场拓展全过程护航，鼓励原创的同时，对获得国际奖项的作品给予真金白银奖励，让那些心怀“出海”梦想的企业如鱼得水。文化产业强起来，软实力不断提升，江苏招商引资的磁吸力也在不断增强。在此前举行的2025苏州全球招商大会上，417个项目集中签约，其中不乏文化领域的重点项目。

优秀文化产品是传播文化的重要载体。这些年来，我国越来越多具有影响力的文化作品走出国门，让世界认识中国、读懂中国。但也应认识到，文化“出海”绝不是简单的对外输出技术、创新花样，而是要生动讲好中国故事，唯有坚持内容为王，才能让中国文化在世界舞台更具吸引力、生命力。比如，南京和25个国家的25个城市结为友好城市，在沟通城市情感的过程中，积极推动中华优秀传统文化走出去，从展现中国春节文化到推出汉服体验等互动活动，从细节处向友好城市讲好本土故事、中国故事，进一步促进“民相亲”“心相通”，为文化出口打开广阔的市场空间。

如今的文化“出海”，正从“单向传播”转向“双向共鸣”，从“展示”向“体验”切换。对此，各地须融入日新月异的数字技术、智能场景等，提升交互体验，将硬科技转化为软实力，让文化内核对接世界语言。比如，文物三维建模、元宇宙场景复现、非遗技艺数字化等文化体验，就深受市场青睐，让传统文化有了更强的传播力。这些启示我们，文化插上数字翅膀，才能飞得更高更远。（周军）