【新年视评】穿军大衣、花棉袄背后是国人更自信

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过新年，穿新衣。今年冬天，互联网上穿军大衣、花棉袄的风愈刮愈烈，大学生们相约穿着军大衣上课、青年们穿着花棉袄跳流行舞，带着一众“不是xxx买不起，而是军大衣更有性价比”的口号几度登上热搜。

从前，过年买新衣，大家会更倾向于精致的小洋装、羽绒服，而现在，买新衣出现了更多元、更个性化的购物选择。与动辄上千元的小洋装、羽绒服相比，百十来块钱的军大衣和花棉袄价格更低，且暖和耐穿，既有复古的风趣，又展示了现代年轻人青春活泼的面貌。

网友们“玩梗”的同时，购物平台上，相关搜索量正在激增。不少网店显示军大衣的销售数量为上万，甚至有的飙到了10万+。在评论区，许多年轻人穿着军大衣返图，大赞其保暖性能好，还称穿上军大衣的自己是“最靓的仔”。而花棉袄的相关话题中则衍生出更加具有视觉冲击的画面，除了花棉袄+“科目三”、花棉袄+摩托车，甚至还出现了花棉袄+外国人的组合，越来越多与花棉袄“画风”迥异的人与物，在互联网上碰撞出更耀眼的火花。

在军大衣、花棉袄火速“出圈”的作用下，甚至外国人也加入了购买队伍，我们很欣喜地看到，越来越多中国元素鲜明的服装“杀出重围”，“杀”进了国际市场。近年来，随着国内消费者群体对国货品质的认可度不断提高，国潮羽绒服热度逐渐上升，越来越多的国产品牌逐渐在国内市场中刷出了知名度，同时，它们也在努力提升品质，尝试打破国外消费者对中国品牌的“刻板印象”，不断迈向全球产业价值链的中高端。

此外，就像“军大衣更有性价比”口号所说的，更加健康、更加自信的消费观正在年轻一代中悄然形成——理性消费、务实消费、热爱质优价廉的国产商品。现在，随着网络越来越发达、经济条件越来越好，添置新衣已经不再是新年的专属福利，只要有需求，随时都能买到心仪的衣物，与此同时，大家也更加注重购物的性价比，避免在促销活动中买到价格偏贵或者压根不需要的商品。这种“务实消费”让年轻人主动放弃了此前对国外奢侈品牌的追逐，通过理性地购买，找到实用、性价比高的品牌，考虑“只买对的，不买贵的”。

过新年穿新衣，既是生活的仪式感，也是文化的传承。一场穿军大衣、花棉袄的“狂欢”，让我们看到更多元的购物选择、更有国际视野的中国产品、更有冲劲的国产品牌，同时感受到国人的自信。

出品：视评工作室

策划：黄凤 时力强

评论员：李舒曼

美编：李学

校对 王菲