浅谈创新文化类融媒体节目

张　莹

摘　要：融媒体时代下文化类节目的创新显得尤为重要，形式的变革和内容的突破，必能打造“活起来、潮起来”的传统文化。泰兴市融媒体中心的融媒体节目《泰好听》，就是充分发挥地域文化的核心优势，采取优质的内容与灵活的创作形式相结合，打造具有鲜明地域特色且生动可听的文化融媒体节目，获得受众点赞和青睐。

关键词：融媒体时代；文化类节目；内容原创；形式创新

文化类节目一直以来都是大家熟知和长期活跃的一种节目类型，极具地方文化特色的文化类节目也颇受大众的好评和欢迎，它反映了一个地方的地域文化以及一个地方的悠久历史。近年来央视的一些原创文化综艺类节目如《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等备受大众推崇，获得了很高的口碑与人气。随着社会的发展,人们对精神层面的需求越来越大,文化综艺节目的创新发展既让受众学习了知识，也使传统文化重新回归大众视野，唤起人们对传统文化的新的认知。这些优质文化节目热度的持续不下，反映出一个现象：当下的年轻人并非不喜欢传统文化，只是不喜欢板着面孔的冷冰冰的传统文化而已。因此，融媒体时代下文化类节目的创新显得尤为重要，形式的变革和内容的突破，必能打造“活起来、潮起来”的传统文化。

一、重视内容原创，注重品质打造

当下网络市场永远不缺乏节目，受用户青睐的永远是有品质、有内涵的内容。优质的内容始终是增强用户黏性、提高自身竞争力的必要保证。而文化类节目的创新之难就在于，它不像娱乐类节目那样有很多成熟模式的借鉴，对于受众的文化和教育背景也有一定的要求，而且不像娱乐类节目那样具有先天的亲和力。文化类节目的创新首先体现在内容的选择上，目前此类节目在内容上呈现的方式有很多，如字词、成语、诗歌等文学类文化类型。但不止于此，还有更宽文化类型范畴可进行开掘。一些有影响力的文化综艺节目成功地向受众展示了其文化综艺节目的原创能力。《国家宝藏》以“文博+文化”的表达方式展现国宝魅力。《经典咏流传》用诗词文化与流行音乐的完美融合，让青年一代极大地感受到古典诗词的魅力。

融媒体时代是个“你中有我，我中有你”的时代。在媒介融合背景下，对面临激烈竞争的媒体而言，“渠道”“技术”等一些因素固然可以在短时期内使媒体得到快速发展，但是从宏观角度和长期角度而言，内容依旧是“王者”。《泰好听》是泰兴市融媒体中心的一档文化类融媒体节目，具有地域文化特色是该节目的核心优势。打造具有鲜明地域特色且生动可听的文化融媒体节目，优质的内容与灵活的创作形式缺一不可。当地的民间风俗、历史文化遗产、方言俚语等文化要素，对生活在这里的人们具有天然的亲和力和凝聚力，从内容上深度挖掘这些文化资源，从老百姓的生活、熟悉的场景、感兴趣的话题入手，这样的节目才喜闻乐见、才得观众缘。为此《泰好听》推出了“文化视角下的泰兴民俗”“岁月如歌 古镇不老”“文化视角下的泰兴方言”等系列节目受到了大家的喜欢和好评，其中“文化视角下的泰兴方言、谚语、歇后语”等系列融媒体节目点赞量高、互动性强。如“关于这个‘杲昃’你知道多少”“‘秦世空’歇后语打哪来”“‘上苏州’的由来”等通过介绍地方“语言”背后的文化背景、民俗风情小故事等直观、鲜活地阐述了人们口中的那些“熟语”不仅有趣且富有文化内涵。

“岁月失语，惟石能言”文化遗产对于文化传承而言重要性不言而喻，古镇是历史的见证，是实实在在的历史存在，也是我们现代人认识和了解历史的鲜活载体。“岁月如歌 古镇不老”系列通过介绍古镇的古人、古事、古风、古韵让受众了解泰兴古镇的前世今生和沧桑变迁。如：“匠心传承的繁华老街”主要介绍的是黄桥古镇当年最繁华的东大街上的那些百年老店，它们用世代传承的产品、技艺或服务取得了社会广泛认同，形成了良好信誉的品牌。用匠心精神传承着一种态度，一种专注，一种追求。大大激发了人们对这座城市的热爱，以及对这种人文精神的肯定。

二、节目形式创新，推动融合传播

当前媒介融合的背景下，传播环境和传播条件发生改变，加之文化类节目在人们的传统印象中往往自带“高贵”“孤冷”的滤镜，所以在传播的形式和方法上要勇于突破。

首先在传播形式上适应形势，与新媒体对接。尝试与网站合作、广播、电视、网络的同步播出，利用微博、微信等新型传播平台加强播出前的宣传和播出后反馈意见的收集等。《泰好听》采用的是广播+微信的传播方式，节目文稿、节目录音、诵读主播形象照等通过微信这个平台输出，受众可以点赞、留言发表观点等。

其次是节目模式的创新，我们看见的文字、说出的语言、触摸到的古迹用什么样的方式打开其背后隐藏的历史文化是重点。央视的《国家宝藏》用“小剧场”的形式重现文物的诞生， 首创“纪录式综艺语态”，以文化为内核，以综艺为外壳，让国宝活起来。这种用“小剧场”模式讲述中国传统文化故事的方法可谓巧妙绝伦，它替代了以往一讲“文化”就“一本正经”的枯燥解说的模式，用故事化的情节、几分钟的小剧场呈现文物自身的历史内涵和文化底蕴，寓教于乐。《泰好听》节目在制作过程中也借鉴了这种“小剧场”“情景化”的模式，通过精心编排的“小情景”故事徐徐拉开“历史”的大幕；把枯燥沉重的历史和综艺的娱乐化进行了较好的结合，降低了门槛，拉近了受众和历史文化的距离。

文化类节目为传承中华优秀传统文化起到了积极作用，优秀的文化类节目对受众的正确打开方式应该是敬仰而不是敬畏，融入而不是疏远。在激烈的市场竞争中，既要打造文化精品，树立文化自信，又要依托媒介融合，实现节目内容、形式和渠道上的创新，从而实现价值引领和社会主义文化的建设与传承。

（作者单位：泰兴市融媒体中心）