融媒体时代电视新闻微视频仍需坚持“内容为王”

——以《新闻夜班车》的四条微视频为分析对象

随着数字技术的进步，融媒体时代已经全面到来。在融媒体时代，新闻资讯的传播渠道与信息流动的方式更为多样。为适应新兴媒体环境，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体开始了“移动传播化”进程。

与微信、微博、客户端属于分发渠道相比,而微视频则属于内容生产。因此，对新闻传播特别是传统电视新闻媒体而言，微视频能够有效地提高新闻的核心竞争力和传播效力。但是，随着当前媒体融合的进一步深化，融媒体产品也如雨后春笋，铺天盖地而来。那么，在“数量万千”的融媒体产品中,如何让地方电视新闻媒体的微视频做出差异、做出特色，这对于提高电视新闻的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力显得至关重要。

在观看和分析了泰州广电传媒集团“新闻夜班车”栏目4月所播出的四条微视频后，感觉融媒体时代的电视新闻微视频制作，还是必须始终坚持“内容为王”，并在此基础上强调特色，才有可能真正推动着电视新闻报道的创新，在新媒体内容生产和融合传播协作分发方面取得突破。

事实上，与网络上众多的自媒体人拍摄、制作和上传的微视频相比，官媒所播出的新闻类微视频，更为强调通过前期策划、拍摄以及后期的剪辑、包装，将新闻事件制作成主题鲜明、现场鲜活、短小精悍的视频呈现形式。在移动互联网时代，“终端随人走，信息围人转”已成为信息传播的新态势，而这为传统媒体“老大”的电视新闻媒体围绕微博、微信、客户端打造的内容产品——微视频提供了理论遵循和广阔的发展空间。

如4月所播出的微视频《为什么要阅读》，围绕国际阅读日，通过不同场景的展现、不同类型任务的出镜，全面展示了泰州“城市书房”的营建和城市阅读氛围的营造。《时代正好，你正青春》，呼应即将到来的“五四青年节”，向广大青年人传递了这样的信息——对青春最好的致敬，就是成为更好的自己，全面展示了新时代泰州新青年的风采。《红色传家宝》有力地服务了当前党史学习教育主题。《绿色出行，珍爱地球》，向观众传递了每年的4月22日是专为世界环境保护而设立的节日，提高了民众对于现有环境问题的意识，并动员民众参与到环保运动中。这四条微视频，均有着鲜明的新闻主题，有着采集、拍摄于泰州本土的新闻背景。多数微视频既有时代气息，又非常“接地气”，与网络上流传的一些同题材的微视频相比，避免了公式化、模式化、套路化的弊病。但也有个别微视频，内容单一，手法陈旧，甚至让笔者感觉就是传统政经新闻压缩了时长，就成了微视频作品。

当前，微视频制作方兴未艾，出现百花齐放的繁荣景象，但实际情况却是质量参差不齐，精品不多。甚至一些主流媒体为了“求数量”而忽略了“保质量”，视频制作严重，有的只是将原来的长视频变短，同质化突出，有的视频制作毫无新意可言，只是给微视频加上一个“爆款级”标题，戴上新媒体的帽子……

从四月“新闻夜班车”播出的四条微视频的传播效果可见，融媒体时代大背景下，电视新闻等传统媒体在微视频制作方面，如果一味流于形式，而不是坚持“内容为王”，只会被自媒体淹没。所以，对于拥有诸多优质新闻资源的官方媒体电视新闻媒体来说，必须要强化微视频制作的前期策划布局，坚持精益求精的制作标准。

事实上，在融媒体时代除了技术以及背后的人才、资本等实力比拼之外，新闻传播最重要的还是注重内容的生产。对于所有的新闻媒介而言，“内容为王”即新闻内容始终是根本。好内容仍然是移动互联网时代媒体竞争的基础。特别是电视新闻媒体作为主流媒体，价值引领更为重要。在重大新闻报道上如果没有内容本身的思想性和感染力，那么，技术上的过度比拼终究难以替代媒体内容的魅力。

所以，如果泰州广电传媒集团能够精心策划，精心打造，在获得“独特”“原创”的内容后，将微视频与传统电视内容及形式完美结合，真正做到以“微”见大，将聚集观众兴趣点和关注点的新闻事件，鲜活的现场同期、典型的现场环境等核心信息以及新颖适度的设计包装，在微视频中得到充分体现，就一定能在融媒体时代，充分利用各种“微表达”策略，扩大节目影响力和提高节目收视率，推动自身实现可持续性发展。

（钱　成）