“破圈”效应在广电实战中的一点思考

陈　帅

摘　要：如何利用全媒体特点进一步提升传播力和影响力？诸多传统媒体把视野拓展到业外，通过跨界“破圈”，在其他领域开展合作，提升媒体价值，创新媒体新业态。本文以靖江市广播电视台电视新闻中心直播带货活动为例，探讨传统媒体在跨界“破圈”过程中的注意事项。

关键词：全媒体；传统媒体；跨界“破圈”；直播带货

媒体融合开拓了传统媒体更为广阔的发展空间，如何利用全媒体特点进一步提升传播力和影响力，成为许多传统媒体积极探索的一大课题。除了在媒体内部挖掘潜力，重组资源，重构传播平台，诸多传统媒体也把视野拓展到业外，通过跨界“破圈”，在其他领域开展合作，提升媒体价值，创新媒体新业态。本文以靖江市广播电视台电视新闻中心直播带货活动为例，探讨传统媒体在跨界“破圈”过程中的注意事项。

靖江市广播电视台电视新闻中心以直播带货的形式，打造《决胜全面小康 决战脱贫攻坚》大型全媒体新闻行动——小康乡村行系列行动，不仅实现大屏小屏联动融合共振，同时有力推动了扶贫攻坚，活动通过“今靖江”微信公众号和抖音公众号同时进行了直播。直播过程中由靖江广电台电视新闻主持人谢菀桐与电台主播曹亚共同主持，带领观众游玩东进景点、品尝东进美食，全方位展示了美丽乡村的真实面貌。同时直播过程中，东进村特产荷叶茶、螃蟹、草鸡蛋和大米等农产品还以前所未有的优惠价格面向市民在线销售。用生祠镇东进村党委书记张金荣的话说，让我们靖江市民及周边的市民能到我们这看看，真正的乡村是什么样的。

与流量平台的合作对于传统媒体而言无异于“破圈”行动，但其意义远不止“带货”。

首先，作为媒体，我们要做的是传播正能量，发挥主流价值观的引领作用。弘扬主旋律、传播正能量，是主流媒体宣传思想工作必须遵循的重要方针。主流媒体传播正能量，需根植于受众，用喜闻乐见、通俗易懂的方式，使其产生共鸣，做到成风化人、润物无声。本次小康乡村行系列行动出发点是为了更好地推介美丽乡村的特色产品和文化，进一步践行乡村振兴战略，助力百姓增收致富。

其次，在媒体融合时代，传统大众媒体需要打破原有的宣传推广手段，借力全媒体传播，才能让活动影响力壮大。现如今，自媒体的影响力日益强大，成功运作好，也可以成为活动成功的助推器。

最后，人民日报曾发表评论：期待更多破圈效应，指出“破圈”不是为了找存在感，而是为公众提供亲近专业知识的渠道，而媒体的破圈就是这个渠道的载体。

（作者单位：靖江市广播电视台）