周 伟
摘 要：泰兴市融媒体中心围绕重大主题报道，持续做好主题策划，不断优化内容传播，创新叙事策略，在脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接、中国共产党成立100周年，喜迎和宣传贯彻党的二十大等重大主题报道中，取得了突出成效，推进了融媒体时代重大主题报道的创新实践。
关键词：重大主题报道；融媒体时代；开阔视野；创新角度；日常叙事
在融媒体时代，做好重大主题报道，不仅要有新颖的主题策划思路，有对党的方针政策的宏观把握，更需要将重大主题进行“软着陆”的内容和表现形式上的创新。泰兴市融媒体中心沿着媒体深度融合的思路，在重大主题报道上尊重受众的差异化心理需求，不断提升叙事技巧，全力实现新闻传播效果最大化，在新闻实践中不断挖掘重大主题报道的深刻内容，多篇重大主题报道获得受众广泛好评。
一、以开阔的视野深挖重大主题
在新闻报道中，重大主题报道和一般的消息报道的最大区别之处，除了信息的重要性外，还在于新闻报道方式的多样化、多维度，从具体的传播行为上来说，就是要求新闻记者需要具备对所报道的主题从信息的厚度、广度、密度等多个方面进行细致而深入的策划，也就是说新闻记者要以广阔的视野，深挖重大主题，通过切实有效的策划让重大主题报道以全方位、立体化的形象呈现在受众面前，力求重大主题报道宣传效果最大化、最优化，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
在深挖重大主题报道的过程中，时间的跨度是拓展新闻视野的首选，通过时间的流转，观察事物的变化，在变化中寻找对比，进而凸显所报道主题的深刻变化，这对提升新闻传播效果具有重要意义。喜迎二十大、学习宣传贯彻党的二十大精神，是2022年泰兴市融媒体中心重大主题报道的重中之重。会前，我们以时间为经纬，策划了党的十八大以来泰兴经济社会发展的报道，记录了泰兴十年日新月异的变化，系列报道获得观众好评。
在推介信息的厚度上，我们十分注重把握时效性，深入策划新闻主题，以信息的深度体现“泰兴速度”，讲好泰兴发展故事。2022是泰兴聚力“全域创新、全面转型”、朝着“全力打造产城融合 ‘三生’协同的标杆城市”目标追求迈进的起步之年，围绕“三生”协同发展，泰兴市融媒体中心策划了“‘三生’协同争标杆”为主题的报道，聚焦生态、生产、生活，讲述发生在泰兴大地上的新鲜事，践行了媒体的舆论监督和引导职能。
此外，对于重大主题报道的密度上，泰兴市融媒体中心常态化聚焦全国文明城市创建、脱贫攻坚奔小康、农村人居环境整治等重大主题报道，通过多视角、密集式的新闻报道，以整体恢宏大气又极富时代气息，展现了泰兴大地的历史性跨越，在展示泰兴发展成绩的同时，也让这些主题深入人心，有效提升了重大主题报道的传播力、影响力。
二、以创新的角度策划重大主题
不同于短消息新闻报道的灵活性和随机性，媒体在对重大主题进行新闻报道时，需要综合考量新闻的传播效果，所以对重大主题的创新策划是做好报道的灵魂。进入融媒体时代，媒体对新闻信息的传播方式和手段为做好舆论宣传工作开辟了更多的途径，但内容为王的本质并没有改变。对于媒体报道重大主题新闻来说，做好创新策划，一方面要创新内容传播形式，做深做实新闻主题，传递有价值的新闻信息，另外一方面要在融媒体技术下，创新新闻传播形式，打开融媒体传播的格局，以全新的传播形态，提升讲好故事的水平，将重大主题新闻报道做得更有吸引力和感染力。
2022年“中国农民丰收节”江苏主场活动在泰兴举办，为配合丰收节的整体宣传氛围，泰兴市融媒体中心策划了稻花香里说丰年系列主题报道，新闻记者走进田间地头，记录泰兴农业机械化、智能化发展现状，展现泰兴农民从会种地变为“慧”种地的可喜成就，泰兴也交上了粮食产量五连增的满意答卷。从筹备主场活动到活动现场，泰兴市融媒体中心以智慧泰兴为平台，推出融媒体直播活动、制作丰收主题的短视频，讲述一个个丰收的故事，展现泰兴人民端牢粮食饭碗的生动场景，媒体传播效果获得受众肯定。
三、用日常性叙事表现重大主题
在新闻报道中，重大主题报道是主流媒体关注的重点，其内容涉及面广、政策性强，相对于一般新闻报道具有很强的严肃性，但其信息对社会民生、大众生活、经济发展等都具有前瞻和引领作用，因此，在重大主题报道中，媒体工作者要做深、做精新闻策划，让严肃的重大主题报道内容“软着陆”，这其中新闻报道的叙事方式要转变，采用日常性叙事方式则可以实现让重大主题新闻报道“接地气”的目标。
2022年下半年以来，泰兴市融媒体中心立足全局、精心谋划，推出“喜迎党的二十大·泰兴非凡十年”大型全媒体系列报道。中心以报纸图文报道、电视专题报道、新媒体短视频推送等融媒体，以全链采集、全景报道、全程呈现的方式，讲述党的十八大以来，泰兴认真贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的生动实践，突出展示党建引领、产业发展、城市建设、生态文明、乡村振兴等方面的新变化、新成就，激励干部群众踔厉奋发、团结奋斗。
重大主题报道以党的政策为宏观方向，在具体采写中，则以百姓视角策划选题，让人民群众做主角，努力推出贴近民生、情真意切、鼓舞人心的报道，以日常性叙事缩小宏大主题与受众的距离感。例如围绕生态文明建设上，泰兴日报以《只此青绿，见证十年攻一役》为主题，介绍泰兴从化解历史累积性环境问题到打造绿色发展标杆，从守好环境“只能更好、不能变坏”的底线到“美丽宜居”的转变，该报道不仅用一组组数据见证生态环境蜕变，更从格林美、常隆农化等企业的绿色发展故事出发，讲述一手抓经济发展一手抓环境保护过程中泰兴人的智慧和成效，文章以小见大、接地气、有温度，日常性叙事方法提高了主题报道的亲和力、感染力，更易引发受众的情感共鸣，有效保障了生态环保主题报道的宣传效果。
融媒体时代的到来，不仅改变了媒体信息传播的形式，更让受众的信息接收渠道更加丰富多样，在海量信息中，重大主题报道需要保持强有效的竞争优势，这不仅需要有信息的权威性和深度性做保障，在“受众至上”的发展理念下，融媒体的新闻传播者一定要立足区域特色，让重大主题信息进行“软着力”，用“沾满泥土”的新闻报道承担起宣传党的方针政策、记录社会发展、唱响时代主旋律的职能，通过优秀的重大主题报道强化地方媒体的竞争力，推动融媒体深度融合的持续创新。
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（作者单位：泰兴市融媒体中心）