——略评六月《泰州新闻》栏目的部分新闻标题
“标题是文章的眼睛。”同样，对于电视新闻来说，标题位于电视新闻的片首，用以表明某条新闻的主题思想和主要内容，一条好的新闻标题，必然能起到提纲挈领、画龙点睛的独特作用。
众所周知，好的新闻标题能够在新闻传播过程中，产生“第一印象”，实现“先声夺人”，有效提升传播率。但在全媒体传播格局尤其是移动互联网语境下，由于过分强调新闻的时效性和密集型，电视新闻标题制作一定程度上出现了千篇一律、空洞无物的思维同质化趋势，容易让受众产生审美疲劳。因此，电视新闻标题的制作，决不能“千人一面”，如何求新求变已成为不容回避的课题。
习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”2018年8月21日至22 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时，又强调指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”
新闻工作者作为时代的记录者和传播者，把握时代主题、紧跟时代脉搏是必备的素质和要求，创作优秀的新闻作品，是新闻工作者的职责和使命。
长期以来，“读报先读题”已成为新闻从业者的共识。作为新闻之“眼”的标题，必须要着力创新求变。事实上，电视新闻标题的提炼与升华，也是新闻写作的一部分。新闻写作要改文风，新闻标题的创作也可以尝试新的表述方法，通过“提炼”和“再加工”，取得通俗易懂、受众容易接受的效果。
根据总书记的指示，在当下全媒体时代电视新闻标题在创作和提炼上也应该锐意创新，与时俱进，使用群众乐于接受的语言，制作出表达新颖、蕴意深刻，具有时代性和创新性特征的标题，完成讲好新时代中国故事、泰州故事的使命担当。
对于传播受众主要为地域性观众的电视新闻，其标题的制作必须考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性，强化新闻信息的深入“提炼”，在初拟标题后着力进行“再加工”，才能真正推出引人入胜,揭示内容,增加信息,加深印象的“新标题”。笔者注意到，六月“泰州新闻”栏目围绕“文明城市创建”“省运会举办”“党建引领”“河长制”等全市中心或重点工作，采编播出的一系列通讯，分别制作了《礼赞新时代，勇毅向未来》《与文明同行，与幸福牵手》《奋进新征程，建功新时代》《亩均论英雄，工业强市行》《活力省运，幸福泰州》《落实河长制，改善水环境》等形式对仗、词汇新颖、朗朗上口的新闻标题。这些标题大量采用了“新时代”“新征程”“工业强市”“省运”“河长制”等能够自带流量的“热词”。其实，这些“热词”本身就是一种社会流行的新鲜元素，有广泛的群众基础，在新闻标题写作上，合理恰当地引用，让受众更容易理解和接受，也更符合受众的收视体验，容易引起共鸣，能够起到事半功倍的作用。
再如《泰州：“组合拳”持续发力，撬动端午假期消费潜能》《比武竞贤能，建功兴乡村》《多彩劳动教育，点亮生命底色》等新闻标题，格式齐整，气势磅礴，视觉冲击力强，既落笔实在，言之有物；又通俗易懂，明白浅显；既具体简洁，又信息完整。特别是《党旗飘在一线、堡垒筑在一线、党员冲在一线——泰州：党建引领聚合力，助企一线显担当》这一标题，初看犯了“标题过长”的忌讳，但作为当晚主题新闻的标题，这样的长度，与新闻时长正好匹配。标题中大量使用排比、顶针、比喻等修辞手法，连用动词，增强动感，让活生生的语句进入标题，把标题与观众感知的变动表象联系起来，形象生动，动感十足，从而增强了电视新闻标题的视觉冲击力，真正实现吸引观众，抓住观众的传播目的。
清新正气，紧跟时代的文风，体现着新闻工作者的使命担当和社会责任。期待看到更多经过“提炼”和“再加工”后，令人眼前一亮，新颖生动、赏心悦目的电视新闻标题。
（钱 成）