张 莹
摘 要：在信息技术、互联网大数据不断发展的背景下，传统媒体播音员主持人必须打破壁垒，从职业困境入手在复杂环境中做好自我定位和转型升级，才能更好地融入全媒体环境。
关键词：新媒体时代；播音员主持人；自我定位；转型升级
播音员主持人是以有声语言为手段进行大众传播活动的。不同主持人由于栏目不同、自身修养、阅历、音质、语言习惯的不同等，从而形成了各自独特的主持风格；一直以来，这种富有人情味、情感味的大众传播活动，获得了广大受众群体的青睐。然而在信息技术、互联网大数据不断发展的背景下，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，微信、微博、直播等新媒介的迅猛发展加速了行业的竞争，播音主持行业遭受了前所未有的挑战，面对当下环境，传统媒体播音员主持人必须打破壁垒，从职业困境入手在复杂环境中做好自我定位和转型升级，才能更好地融入全媒体环境。
一、新媒体环境下的挑战和机遇
随着信息技术的不断发展，媒体产业也在发生着一系列的变化，当新媒体和网络媒体逐渐进入人们的视野，传统的电视广播节目受到了严重的影响，有些家庭甚至开启了“去电视”化的装修风格，一部手机就可以承载闲暇时光的休闲娱乐。此外在新媒体平台上突破了传统的传播方式，随着传播主体的大众化以往你说我听，主持人占优先话语权的情景已经成为过去，现在人人都是发布者，人人拥有话语权，可以传播自己的观点，表达自己的声音，打破了主流媒体的信息垄断地位。
新媒体在给播音主持群体带来挑战的同时，也伴随着产生了许多机遇。传统主持媒体环境中，播音主持有着角色单一性的特点。单一化的传播方式以及狭小的角色空间让播音主持群体一直受到拘束。 而新媒体环境下，主持人在不同领域内开展深层次的节目内容可谓是主持人的机遇，因为每一个节目领域都会给主持人的发展带来机遇，传统主持人除自身具备的优势外，还有兴趣爱好和有待发掘的优势。新媒体下的丰富平台有助于主持群体及背后团队打造适应市场的产品栏目，在互联网环境中将栏目产品做精做新形成品牌化对播音主持群体的发展是相当有利的，以此也可稳固后期的发展。
二、新媒体环境下的转型策略
新媒体环境下转变发展的过程也是创新的过程。主持人应找准定位，顺应时代潮流的变化，以创新发展为驱动，积极更新理念，提升自身专业素养，成为媒体行业中具有话语权的佼佼者，才能在新媒体环境中立足，实现自身的发展。在媒体融合方面，我们应对当下形势，积极策划了多期有意义有影响力的融媒体节目。如为减缓疫情及其他因素对农产品供销的影响，我们联合市农业农村局和市供销合作总社举办了三期大型“助农融媒”节目，广播和“智慧泰兴”APP现场同步直播，这三期节目主题分别为“暖心助农 一路同行”“瓜果飘香 甜蜜一夏”“丰产丰收 颗粒归仓”。我们邀请了相关部门负责人、农户代表等走进直播间与主持人现场探讨相关话题，同时部门节目主持人分别走进田间、果园、粮食收割基地等分现场进行实时直播连线，节目播出后同步在“智慧泰兴”和“学习强国”等平台推出，获得了广泛好评，形成了较好的社会效应。用媒体的实际行动助力农业发展、促进农民增收。
三、新媒体环境下转型对发展的意义
转型发展不管是对行业发展还是对自我个人发展而言都有着重要的意义。
首先，传统媒体行业要想与时俱进，就要注重自身实际发展情况的转型，运用自身原本优势广纳贤才，使其可以集思广益，将传统媒体与新媒体技术结合在一起，在原有品牌节目内容基础上予以创新。此外在媒体融合方面，打破传统媒体覆盖范围较小的局限性。借助网络直播、网络回播等方式为广大受众群体提供便捷性，通过微信公众平台、微博等，加大双向互通交流性，进行多元化渠道发展，扩大影响力。
其次，对于播音主持群体及个人发展也是有积极而深远意义的，可以使播音主持群体顺应时事之变，不断提高能力水平，改变工作状态，转变工作内容，以完成自我蜕变，从而融入到新的社会氛围中。播音主持群体的专业发展，在融媒环境下特色和专业的二合为一，再加上独特的主持风格，可以很大程度上满足受众的要求，增强受众黏性。
在融媒时代，挑战与机遇是并存的。播音员主持人应主动融入新媒体潮流中，在行业中提高自身业务能力，不畏改变、敢于创新、突破自我，不断完成转变转型，及时抓住新媒体带来的机遇，加强学习、增强知识储备、提升专业技能，才能在新媒体环境下立足，才能满足受众和时代需求，更好地为社会、为受众服务。
（作者单位：泰兴市融媒体中心）