赵 斌
摘 要：“亲和力”是播音员主持人需要具备的重要素质之一。本文分析提升“亲和力”可以提高播音员主持人的个人魅力，拉近观众与节目的距离，促进节目个性化发展。希望播音主持人通过提升“亲和力”，不断促进播音主持工作的优化开展。
关键词：播音主持；亲和力；节目质量；媒体发展
如今进入融媒体时代，各类新兴媒体的涌现对传统媒体产生较大影响，各种各样的个性化的主持人层出不穷。其中，不少人成为“网红”，从而受到受众的关注。尽管原因是多方面的，但是放下“身段”，从节目形态、表达内容，到播音主持，自然散发出一种“亲和力”，是一个不争的事实。
“亲和力”，是人与人相处时所表现出的亲近行为的能力；是与他人进行有效交流与沟通的能力；是能让人感到亲切和放松的一种气质与魅力，也是人格魅力的集中体现。主持人的亲和力对节目风格有着较大影响，而且能够给人传递一种信任感，具备良好亲和力的播音主持可以有效引导观众对节目产生更喜爱感。
播音主持作为媒体与大众对接的主要窗口，是观众与节目之间的一个重要桥梁，本身必须要具备较强的“亲和力”，才能与观众之间形成良好的互动状态，在一定程度上拉近与观众之间的距离，调动观众的观看热情，提升新闻媒体在观众心中的地位。播音主持人的“亲和力”越强，就越容易让观众感受到节目的魅力，从而提高节目的播出效果。随着媒体竞争的日益激烈，“亲和力”的重要性也更加充分显现出来。
一、增加互动性，拉近观众的心理距离
互动性，是新媒体最大的特点，它有效改变了单向度传播的缺陷，调动了受众参与的积极性和主动性。作为主播、主持人的功能之一，就是千方百计，有效调动受众参与节目的前期采访、节目成片和播出反馈中来，真正形成良性互动。
如果播音员主持人的播报形象给观众一种高高在上的感觉，就很难拉近观众与节目之间的距离，也就无法调动观众的观看热情和积极性。而“亲和力”的融入，能让观众感受到播音员主持人平易近人以及友好和善的风格特点，从而打破观众与节目之间的沟通障碍，有效促进节目与观众之间的互动，让他们愿意亲近、易于产生信赖感，并且积极加入到节目中，使主持场景更为和谐、融洽，进而提高节目质量。
我们所熟悉的《小小智慧树》作为一档以少年儿童为受众的对象类节目，主持人在节目主持过程中有着较强的亲和力，促进受众群体积极参与到节目中，与节目进行互动，从而增强对受众群体的吸引力。主持人与小朋友一起完成游戏，并与小朋友共同参与实验探究等多种活动，沟通交流都非常的亲切、友爱，赢得了广大小朋友的喜爱。
二、注重个性化，形成独特的主持风格
在信息冗余时代，个性化的主持，无异于树立起一个鲜明的标识。它犹如汪洋大海的小船桅杆，载着我们驶向受众的彼岸。
现今，播音员主持人仅是能将节目内容完整流畅地进行讲述，已经不能满足观众需求。“想死你们了！”这是冯巩先生的口头禅，多年来，至今未变，成为冯氏独一无二的标识。无论是口头语言、口头禅，抑或语言基调、节奏风格，甚至服饰、肢体动作等，在符合大众审美和节目定位的前提下，主持人都要力求有鲜明的个性。良好的“亲和力”可以有效提高播音员主持人的个人魅力。是否具有足够的亲和力也在很大程度上决定了节目能否得到观众的喜爱。只有具备较强的“亲和力”，才能让观众在观看节目过程中产生良好的共鸣，以及产生强烈的亲切感和温暖感。同时，主持人以个人独特魅力吸引观众观看自己的节目，也有助于打造节目独特的风格特色。
著名节目主持人汪涵擅长以朋友间亲切聊天的方式与观众进行互动与沟通，节目风格幽默、风趣，完全改变了人们对传统节目主持方式的印象。不仅在节目中将自身的文化素养、艺术素养充分展现出来，而且在自然、亲切、舒适的交流中，让观众产生如沐春风的感觉。这样的主持风格在有效提高主持人个人魅力的同时，也让节目获得了越来越多人的青睐。
三、活化供给端，有效提高节目质量
在传媒业高度发达、深度变革的今天，有效改变供给端，才能促进和扩大消费段。否则，无效供给再多，也是浪费人力、物力、财力。这就需要从包括主持人在内的节目，进行整体性的研判、策划、包装和调整，始终把握“迎合”与“引导”的辩证关系，坚持内容为王，守正创新。
观众对节目的最主观感受主要来自于播音员主持人，最直观的认识受主持人播音主持质量的影响。如果一档节目没有个性化的发展，也将无法有效吸引观众的注意力，很大程度上影响节目的质量，也很难产生影响力与公信力。而亲和力的提升可以使播音主持人的表达更加具有真实性和可接受度，帮助观众更好地感受节目内容与核心价值。因此，拥有良好的亲和力有助于播音员主持人提高节目的整体效果与质量，有利于节目的个性化发展。
在一些重点展示本土特色的电视节目中，主持人可以适当运用方言腔调及表达习惯为观众传递信息，从而增加观众的亲切感，引导观众积极参加到节目环节中，从而打造个性化特色化节目。泰兴市融媒体中心《直播生活》栏目，关注老百姓身边的大小事。主持人在配音出像以及现场访谈时，使用的都是泰兴方言，用极具亲和力的语态表达与观众进行交流，用轻松诙谐的语言风格来讲述、评论发生在百姓身边的故事。不仅寓教于乐，直达人心，而且彰显了节目的个性化和特色化，受到了相当规模的本地受众的欢迎。
综上所述，“亲和力”是播音主持所必须具备的一个重要素养，这方面能力也同样关系着播音主持的效果与媒体发展。当然，主持人“亲和力”的形成与其生活经历、人格魅力、从业经历等有着密切的联系。提升播音员主持人工作中的“亲和力”，需要播音员主持人结合现代媒体发展规律与时代变化，对播音主持模式进行有效创新。需要优化自身语言表达方式、加强对象感处理、人性化开展节目主持、确立自己的艺术表现风格；同时，站在观众的角度主持节目，增强自身的播音主持能力，打造自身的播音主持形象，从而提升综合业务能力以及节目主持质量，促进新闻媒体的健康、稳步发展。
（作者单位：泰兴市融媒体中心）