——《主播悦读》2021年媒体融合创新探索
吴 军
摘 要：2021年，泰州广播电视台《主播悦读》栏目忠诚履职，担当尽责，在内容策划上下功夫，举旗帜、聚人心、兴文化、展形象。整合各方资源，放大特色优势，彰显广电媒体融合力量，努力促进栏目跨入一个新境界。
关键词：泰州台；《主播悦读》栏目；特色优势；融合创新探索
伴随2022年的第一缕阳光，《我的泰州·主播悦读》开始刻画她生命的第四圈年轮。上午八点，六位泰州儿童集体朗诵的《四季诗韵》作为《主播悦读》新年的第一篇作品推出，《主播悦读》2022新年MV《春暖花开》也同时上线，MV以崭新的形式报告了这一年《主播悦读》忠诚履职，担当尽责，整合各方资源，放大特色优势，努力彰显广电媒体融合力量的创新探索。
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广电媒体融合应当充分整合放大最有特色、最有传播力的资源。众所周知，主持人是广电独特的“魅力”资源，主播们拥有声音之美、颜值之美和情怀之美，自带传播力、影响力，那么我们应如何在媒体融合中发挥作用并加以整合传播？
2018年年底，泰州广电创办的《主播悦读》其展现方式就是由泰州广电主持人们诵读他们最喜欢的作品，同时，主持人们还分别用手机录制一段不超过一分钟的小视频，来介绍自己对作品的感悟，或者自己与作品之间的故事。当然，编辑还会精心配上美文美图。
这样，网友就可以通过视频、音频加图文，全媒体、立体化地欣赏作品，以沉浸式体验泰州广电主持人们的声音、颜值和情怀之美。而主播也不再只是讲述新闻，而且是亲切自然地面对面讲述自己的故事和人生感悟。
节目运行一年，《主播悦读》即荣获江苏省首届网络视听新媒体十佳栏目。
面对疫情严峻挑战，《主播悦读》精心策划战“疫”专栏《声音的力量》。《声音的力量》荣获江苏省媒体融合创新优秀案例，并作为全省唯一的抗疫宣传类案例在全省进行了宣讲。此次评选，省委宣传部高度重视，清华大学、复旦大学的两位新闻传播学院院长领衔评委阵容，《主播悦读》能够脱颖而出可谓非常荣幸。就这样，经过两年发展，《主播悦读》快速成长为一个有着较大影响的新媒体品牌栏目。
荣誉意味着担当。奋进新时代，建功新征程。2021年，我们着力在内容策划上下功夫，努力围绕政府关心、百姓关注的话题展开，举旗帜、聚人心、兴文化、展形象。
在庆祝建党百年报道的特别策划中，我们用心打造了具有地方特色的泰州党史学习教育自选动作，《主播悦读》推出“泰州红色珍档”大型专栏。
专栏采用艺术的形式回顾百年来党领导泰州人民顽强拼搏进取的奋斗历程。除了音频主体部分外，视频部分为主持人对珍贵档案的诵读感悟（由主持人录制），图文是品读部分，着重阐释珍贵档案背后的历史背景和历史故事。微讲述、微专题、创意短片三位一体，内容贴心用心，形式独特多样，优质文字和专业演绎完美结合，让党史更加生动鲜活。
为了做好、做精、做美这一特别策划，我们把工作提前一年，即从2020年6月起，栏目组就开始了近一年的认真寻找和收集，采编人员的脚步走遍泰州各大档案馆、革命烈士纪念馆，从尘封的资料中进行选择，然后再根据时间顺序，甄选出一批泰州革命历史上最具激情、最适合诵读的红色珍贵文字，内容包含泰州红色家书、节点式重点红色文件，如沈毅烈士创作的《醒农歌》、泰州烈士感人家书、泰州儿童为抗美援朝烈士捐献“儿童号”飞机的倡议书、梅兰芳的入党志愿书等。专栏第一期《泰州学生的五四传单》于2021年6月9日国际档案日推出，一共推出24篇。
节目中，泰州广电的主播们以高涨的激情，努力呈现高质量的诵读红色珍档，献礼党的百年华诞；英雄的精神、英雄的力量，通过主播铿锵有力的声音穿越时空，直抵人心，引发热烈反响。其中，《致工商界书》是泰州革命者陈本肖在泰州解放前夕撰写的革命传单，自费印刷后又带头在全市街头散发。我们的策划令陈本肖的儿子、泰州市委宣传部原副部长、泰州市文联原主席陈社激动不已，他连夜撰写了回忆文章，并提供了父亲的旧照，配发在我们品读环节。《泰州红色珍档》总点击量突破百万。网友们留言也是十分踊跃，引发一波点赞评论热潮。
2021年，疫情再度来袭。《主播悦读》自觉担当，战“疫”大型专栏再度开设。与2020年的战“疫”专栏不同，栏目组加强了向战“疫”最前线人员的征稿，发布来自最前线、最动人的“战‘疫’之声”。例如《紧张难忘的一天一夜》就是海陵区城中街道公务员王成的作品，他讲述了泰州第一次开展核酸检测应急演练成功背后，同事们的巨大付出；《她每天爬楼梯超过一百层》赞颂了莲花四号区年过花甲的老楼长的无私奉献；《美德家风在“疫”线传承》反映的是一对母女双双奋战在卡口……这个专栏的稿件还注重情感的挖掘和传递，力求让文章更加感动人心，震撼心灵，使正能量更暖，更具感召力。《防疫中的妹妹》诵读了一个姐姐写的来探望妹妹的文章，因为妹妹防疫工作太忙，最终，姐姐只能去卡口和妹妹相视一笑，一句话也没有说，此情此景，令人动容；《最前线、最浪漫的求婚信》是泰州人民医院援助南京抗疫的医护人员刘啸天写给同在前线的未婚妻杨瑞的，战“疫”最前线的爱情是那么绚烂！
2021年的每一天、每一篇，《主播悦读》都用心策划。《美文里的泰州》成为常设子栏目，开年之际，推出《听！新年的声音》专栏，泰州获评最具幸福感城市之际，推出《幸福泰州》专栏，泰州“走进深圳”系列活动火热举行之际，推出《创造“深圳速度”的泰州人》，总理祭日推出《沈安娜回忆：总理这样教育我》，记者节推出《泰州广电中心赋》，国际残疾人日到来之际，泰州残疾人联合会理事长栾斌亲自撰文《黑暗咖啡》……
2021年，作为全省新媒体名牌栏目，必须开门办节目，进一步提升自己对社会力量、社会资源的整合运营能力。《主播悦读》强调主动对接整合社会优质资源，努力让栏目发展跨入到一个新境界。
2021年，《主播悦读》与泰州市全民阅读办主动对接，得到了大力支持和指导。10月份，《主播悦读》全案策划实施泰州市农民读书节启动仪式。此次的农民读书节特地邀请了一批农村写书、读书和捐书慈善达人作为荐读人，《主播悦读》记者拍摄了他们的感人故事，荐读人还进行了现场诵读，全新的方式让对农民朋友示范阅读润物无声。泰州市委宣传部领导还给《主播悦读》授牌，成立泰州市农民朗诵艺术团，每一个团员都是农村阅读推广的种子。启动仪式现场，泰州广电主播还与农民朗诵艺术团成员共同朗诵了《美文里的泰州》《泰州红色珍档》精品选读。这些洋溢着激情的表演在《主播悦读》推出，让栏目的呈现更加生动和丰满。参加活动的江苏省全民阅读办领导高度肯定了活动的策划和执行水平。
2021年《主播悦读》还策划了另一个创新项目《书香里的致富经》融媒体行动。《书香里的致富经》融媒体行动深入采访农村致富领头人因为阅读而增长智慧、增长才干的生动故事，深刻剖析阅读和致富的紧密联系，从而发挥致富领头人在全民阅读推广工作中独特的示范引领作用，带动全市农民、全体市民多读书、读好书，从中发现致富经，创造出更加富裕美好的生活。在高港区白马镇海军小学，在大屏播放精彩的故事视频之后，两名农民企业家登台讲述了各自从书香中找到的致富经，鼓励身边的农民朋友投身全民阅读。就这样，《主播悦读》不仅丰富了群众的精神文化生活，还努力为社会经济发展做出了自己的贡献，栏目发展的境界得到进一步提升。
应当说，《主播悦读》自推出以来，栏目组一直在思考这样的问题，如何更好地发挥广电主播的传播优势，体现主流媒体职责使命的社会价值？2021年底，《主播悦读》推广公开课应运而生。泰州广电优秀主播陈慧、王诗伟分别走进泰兴市根思乡根思村农家书屋和海陵区苏陈镇茶庵社区农家书屋，为农村困难儿童、留守儿童讲述诵读艺术入门课，“我的泰州”APP对活动进行了视频直播，造福了全市更多儿童。
现场，我们还给孩子们赠送了阅读书包，其中包含《主播悦读》美文作者、泰州文联主席、泰州作家协会主席庞余亮的两本儿童文学书籍，庞主席当时在北京开会，他特意录制了寄语视频在现场播放，给孩子加油，为《主播悦读》助力。
2021年，栏目组还启动了《主播悦读》少儿朗诵艺术团招募，让更多的孩子和我们的优秀主播零距离接触，同登《主播悦读》。公开课在全市上下引发了很好的社会反响。
由此，一批少年儿童朗诵爱好者被请入栏目中，《童声贺新年》专栏的一组诵读令人耳目一新，教师节，孩子们的一组《童声谢师恩》是《主播悦读》献给辛勤园丁们的特殊礼物。
2021年，《主播悦读》就是这样努力走在媒体融合的创新探索的道路上。都说一个人的气质里藏着他（她）读过的书，走过的路，遇过的人。而在《主播悦读》的气质里，也藏着她一路走来，全台上下的关心、指导和支持，藏着社会方方面面的加持和鼓励，藏着泰州广电上下一心，在新的一年大力推进媒体融合发展的信心和决心。
（作者单位：泰州广播电视台）