袁 伟
摘 要：短视频以其短平快的特点和优势，赢得所有媒体的青睐和喜爱。特别是时政新闻短视频现已成为传统媒体抢占舆论场的重要手段。在2021年夏天发生的全民战“疫”中，兴化市融媒体中心充分运用时政新闻短视频，营造正确舆论引导的强烈氛围，受到了社会广泛关注和好评。
关键词：短视频；时政新闻报道；兴化市融媒体中心；实践与思考
相对传统传播形式，短视频由于单个视频占用时间短，受众使用门槛低，有助于提高碎片时间利用率，以其短平快的特点和优势，赢得所有媒体的青睐和喜爱。特别是时政新闻短视频现已成为传统媒体抢占舆论场的重要手段。
在2021年夏天发生的全民战“疫”中，兴化市融媒体中心充分运用时政新闻短视频，及时准确地传播来自中央和省市县有关防疫的部署和要求，多个端口全媒体报道疫情防控信息。以微信视频号、抖音为平台推出“疫情防控”为主题的短视频产品，营造正确舆论引导的强烈氛围，受到了社会广泛关注和好评。
一、政策倾斜，激发短视频创作
2021年疫情防控期间，兴化市融媒体中心通过融媒体指挥中心平台调度，不但从人力上保障短视频生产，为其提供更多元的发布渠道，而且在考核上也给予政策倾斜，极大地激发了短视频采编人员的创作积极性。
疫情期间，为了更好地宣传报道疫情相关政策新闻，以及战“疫”一线暖心故事，兴化市融媒体中心利用兴化市广播电视台、兴化日报、“兴化发布”微信公众号、“今日兴化”App等多个端口全媒体报道疫情防控信息。在新媒体平台，开设短视频《主播说防控》《“兴”闻早茶》《我的战“疫”日记》《我的隔离日记》等专栏，发布短视频作品近百条，短视频作品阅读量均破5万+，全网累计阅读量超亿，传播效果明显提升。
二、积极探索“短视频+”模式
短视频要多短才合适？美国皮尤研究中心早在2012年就开始研究Youtube上的视频观看数据并得出结论：最受欢迎的视频长度在2.1分钟左右。路透研究院的一份报告显示，“成功的离线视频新闻的一大特点是短，时长大多在1分钟以内”。
在今年疫情防控期间，兴化市融媒体中心外宣联络科精心策划，遵循短视频产品的特性，综合研判新闻短视频的传播规律，探索出了“60秒+”“短视频+互动体验”的“短视频+”模式清单，由兴化市融媒体中心外宣联络科具体实施。
1、着眼“60秒+”生产模式
兴化市融媒体中心外宣联络科制作的“主播说防控”系列报道，单日点击量超10万+，多次受到领导肯定。
要在短视频产品报道上获胜，就必须从小处入手，找准切口，持续深入推进。兴化市融媒体中心选择短视频方式，提出“60秒，看节点、看要点、看重点”的编辑创作理念，一是便于转发，容易形成氛围；二是编辑、剪辑速度快，有很强的实效性；三是便于“组装”，有了60秒，就可以根据内容组装成90秒，120秒等其他大作品，非常方便。
2、注重节点、要点和重点
7月27日，随着扬州疫情的扩散，兴化升级防控级别，严防对外通道。外宣联络科精心制作了短视频《兴化升级防控级别 对外通道全部设卡》，当天点击量就达到了10万以上。
疫情防控期间工作量大，信息不断涌入，要把大量的视频素材保质保量剪辑好，并不是件容易的事，这对于文字和视频剪辑来说都是极大地考验。外宣联络科通过每晚的编前策划会，把握疫情防控期间宣传报道的要点和重点，及时交换意见，确定新闻线索可挖掘的“点”在哪里，从而进行深入报道。每一个短视频作品在发布前，都通过严格的“三审三校”制度，使短视频产品成为兴化疫情防控期间宣传报道的爆款产品。在此基础上，兴化市融媒体中心还推出了“疫情防控”为主题的一系列短视频产品，提高了传播价值，也成为兴化市融媒体中心新媒体产品中的一个亮点。
3、加强互动体验和参与度
兴化市融媒体中心外宣联络科推出的短视频产品，将目光对准互联时代年轻群体，引导青少年，年轻群体关注兴化疫情防控相关政策信息。疫情期间，制作了一系列暖心的短视频产品，从多个角度宣传报道奋战在疫情一线的医护人员和各行各业服务保障人员。在视频制作时，弃用画外音，引入音乐元素和现场同期声来把控气氛和节奏，并创新剪辑手法，用有逻辑的画面讲故事，以现场同期声来串联视频内容，这样更容易使受众在观看时能够零距离参与其中，给人更多思考。
8月16日，一位来自扬州在兴化隔离的6岁小女孩在做核酸检测时，为了表达自己的感谢，现场给医护人员跳起了感谢舞，在隔离点的小女孩母亲随即用手机拍下了这一幕。通过网友视频投稿，我们对这段40秒的视频进行了初步剪辑和制作，在第一时间进行了发布，简单的剪辑，加上现场同期，这段视频在社交平台被大量转发，产生了很好的效果。疫情防控期间，每期的短视频作品都是经过精心的策划，通过适当的使用当下流行元素，使得疫情防控短视频更接地气。同时，在策划制作疫情防控短视频产品时，我们给网友参与的空间，通过网友的留言互动，可以及时关注并报道网友对疫情防控有疑惑的话题。通过这样的方式，来增强网友的参与感。
三、瞄准短视频“新风口”
权威并不是板着面孔，严肃不是一通说教，如何将时政新闻报道与短视频的碎片化阅读、沉浸式体验、朋友圈传播等特点结合起来，考验融媒体生产者的功力。
兴化市融媒体中心经过前期对短视频产品的探索，8月初，推出了《主播说防控》《“兴”问早茶》短视频栏目，在经过策划和制作后，作品《主播说防控 土味方言提醒您：疫情防控搞得好 熊孩子开学返得早》在一个小时内点击量达到了5万+。从推出《主播说防控》到《“兴”问早茶》2021年以来，兴化市融媒体中心入驻抖音、微信视频号等平台，视频点击量不断刷新，如何瞄准短视频“新风口”，让这样一个全新的平台更好地与新闻报道结合起来？
哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一书中强调“受众分析”，也就是我们所说的“受众反馈”。一次融合采访，一次融媒体报道，一个融媒体作品的诞生，首先要考虑“谁是我的受众”，只有完成“受众反馈”这个环节，传播链条才是完整的、闭合的、可持续的。
时政新闻报道如何抓住时代脉搏，无论是传统媒体还是新媒体都面临着选择。基于兴化市融媒体中心在疫情防控期间宣传报道中所取得的良好传播效果和不断探索，笔者对时政新闻短视频报道的发展提出几点思考。
1、坚持“内容为王”
对于新闻行业而言，内容始终是核心是根本。在新闻短视频发展的背景下，内容仍然是关键性因素。作品需要有原创性，在今年的疫情防控宣传报道中，兴化市融媒体中心发布的短视频作品均为原创作品。优质的内容是构建媒体影响力的必要条件，新闻媒体只有坚持秉承“内容为王”基本原则，才能在竞争中不断适应新媒体智能化、移动化的发展趋势。
2、发挥传统媒体的强大优势
广播电视媒体在长期的发展中，积累了丰富的新闻生产经验，同时掌握了诸多的新闻资源。广播电视媒体在我国具有广泛的群众基础，有着很强的社会公信力和受众的认可度，吸引了一大批专业新闻人才加入。在短视频发展过程中，广播电视应该充分发挥自身优势，组建专业团队进行短视频新闻的制作与运营，做到人尽其才，人尽其用。
3、利用短视频的强社交优势
短视频这种形式之所以能受到广泛关注和喜爱，与其较强的社交属性是分不开的。广播电视媒体可以在新闻短视频中设置开放式的问题，引导受众去思考，并鼓励受众参与其中，对内容点赞、转发和评论。在最大程度上激发受众的交互体验加强了受众黏性，扩大了短视频的传播影响力。其次，还可以利用自身优势，将短视频分发在广播、电视、微信公众号、客户端等平台上，通过联合发布来弥补单一平台传播效果的有限性。
实践使我们清醒地意识到，新媒体的阅读量、转发量并不意味着良好的传播效果，尤其是时政新媒体产品，用户到达并不等于用户认同。只有真正转变观念，注重受众的信息消费体验，才能获取比较理想的效果。兴化市融媒体中心在疫情防控期间对短视频的运用创新，努力打造全媒体移动传播矩阵，实现了良好的传播效果。尤其在新媒体平台形成一定规模效应，有力唱响了昂扬主旋律。
（作者单位：兴化市融媒体中心）