闻攀攀
摘 要：新媒体时代下，传统媒体与新媒体二者要相互补充、共同整合发展。只有把两者有效地融合在一起，走科学融合发展道路，才可以促使媒体行业健康、稳定发展。
关键词：新媒体时代；传统媒体；新媒体；融合发展
市场经济本身和现代网络技术的联系比较密切，新媒体技术的进步暴露出以报纸、广播电视为代表的传统媒体的弱点，想要在市场中具备一定的竞争优势，传统媒体一定要融合新媒体的优势，并对自身发展提出更严格的要求。传统媒体在社会信息变更以及生活节奏把握等环节难以追赶新媒体形式的效率，各种电子设备让人们接受信息的渠道不断拓宽，报纸、广播电视的受众率急速下滑。新媒体在发展过程中也需要借助传统媒体的发展经验，二者都需要相互借鉴和融合才能实现更进一步的提升。
一、二者融合发展必要性分析
1.传统媒体和新媒体的不足分析
传统媒体中报纸以文字传播为主，存在以下诸多缺点：受版面限制版块固定且缺乏个性化、互动化；新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。广播电视虽具备了声画的特点，但其表现形式不够丰富，且和报纸一样受制于地域和新闻触角，传播效果覆盖面有限。新媒体传播方式形式多样，特点是时效性、个性化、互动性突出，但新媒体从业人员的新闻从业经验、业务素养、政治素养以及思想观念等相比传统媒体薄弱，由于内容过多，流动性强，更新速度快，管理难度大，存在网络安全等风险。
2.传统媒体和新媒体的融合顺应时代要求
传统媒体与新媒体的融合是制作、播出、传输、接收环节的全过程融合，涵盖着理念、内容、形态、模式、体制、机制的全方位创新，无异于一次全面深化和深刻变革。传统媒体的模式越来越僵硬，新媒体灵活的经营模式不断冲击着传统媒体行业，媒体技术以及传播效率等不同因素都在制约传统媒体向前发展。所以在运营过程和构思节目的过程中需要对新媒体发展方式进行借鉴[1]。信息时代的到来，传统媒体想要保证原有的受众率一定要积极融合新的形势，顺应时代的改革步伐。通过创新方式引导传统媒体在原有的发展道路上开辟新的模式：针对自身实际情况对相关条件进行改革、勇于正视自身的发展缺点并及时改正才能有更多的发展机会。新媒体在发展过程中，由于受众较多，形势比较新颖，很容易出现瓶颈，在时代大潮中逐渐迷失方向，所以需要借鉴传统媒体的丰富经验，对自身的发展模式进行完善，保证受众群体稳定和传播信息的可靠性[2]。二者相互借鉴、相互融合，才能在信息时代为群众呈现更方便、更优质的媒体信息。
二、二者结合过程中容易出现的问题分析
1.媒体融合速度过快，各自劣势突出
传统媒体借鉴新媒体发展理念和形式的过程中，需要结合各种软件或者小程序，这本身需要传统媒体行业具备一定的资金优势和出色的宣传手段。但是融合过程中，如果管理人员没有对自身发展情况进行评估，很容易出现发展速度过快，会出现运营模式僵化的缺点暴露无遗的情况。新媒体形式借鉴传统媒体形式的过程中，如果急于总结传统媒体的经验，很容易造成自身发展模式被打乱，而且信息不可靠以及受众群体不稳定等问题会更加严重，为行业带来一定的损失[3]。
2.传统媒体的创新能力较低，新媒体融合方式不够科学
传统媒体最大的局限性就是形式没有现代化特色，想要结合新媒体发展优势，首先要具备一定的资源基础和节目特色。但是目前传统媒体行业的人才引进工作不到位，导致工作岗位缺少具备新思想的人才，在创新发展过程中难以突破原有的运营模式，融合过程中也容易出现过多的摩擦。新媒体在结合传统媒体经验对自身信息传递途径和来源进行修正过程中，容易出现群众基础不稳定、融合方式过于粗放等问题[4]。
3.技术基础薄弱，新媒体专业人才缺乏
从技术上而言，还是“拿来主义”，新技术开发能力薄弱。从长远看，新媒体产品更新迭代、技术维护等费用高昂，仅仅依靠自身，难以建设先进的技术团队、难以推进技术创新、难以可持续发展。而没有核心技术支撑，媒体核心竞争力必将大打折扣。媒体的竞争首先是人才的竞争，而人才问题始终是制约发展的重要因素。高端人才引不进，优秀人才难留住，形成致力于媒体融合发展的人才团队依然任重道远。传统媒体大多是体制内单位，员工年龄结构、知识结构、业务能力跟不上发展需要，复合型、领军型人才以及中青年优秀人才缺乏，这一定程度上制约了传统媒体和新媒体融合的发展步伐。
三、具体解决策略概述
1.稳定发展脚步，实现科学融合
传统媒体想要获得运营模式的更新，一定要先保证自身优势，稳步发展，始终坚持“内容为王”的优势，将内容的真实性与准确性作为重中之重，切实担负起舆论传播影响力与公信力的职责。发展速度过快容易让媒体工作形式混乱，员工们的工作思路无法及时调整，造成最终的恶劣影响。在行业中积极引进人才，保证运营模式逐步突破僵化局面。新媒体行业则需要对自身的发展模式进行分析，借鉴传统媒体行业经验之前要制定可行性分析报告。二者相互补充、共同整合发展。只有把两者有效地融合在一起，并走科学融合发展道路，才可以促使媒体行业健康、稳定发展。
2.创新品牌效应，开辟发展路径
传统媒体和新媒体合作之前要对自身的经济情况以及资源情况进行评估，确保自身实力的前提下创立全新的品牌，在新媒体技术的支持下，品牌效应会给传统媒体行业带来不菲的经济利益，受众群体也会逐渐回归正常水平。新媒体行业在发展过程中则要选择正确的发展路径，稳定自身资源，让受众群体接受信息的渠道更科学，避免虚假信息的快速传播、影响媒体行业声誉以及自身的发展前景。新媒体和传统媒体的融合必须坚持特色道路，把现有媒体内容与新媒体相互结合，不断提升新闻的感染力与影响力。才可以真正地做到符合国情、适应社会发展潮流，使广大受众从内心深处接受。新媒体的发展在不断加快，传统媒体面临的危机越来越严重，因此需要从新媒体的视角来观察传统媒体转型中存在的薄弱之处，并把这些问题全部整理、归类，根据新媒体的发展现状与社会的实际需要，采取有针对性的处理方案，推动传统媒体转型发展。
3.增强人员素质，健全培养体系
传统媒体的人员需要不断尝试和学习新媒体技能，加强新媒体时代下思想形态与内容的整合。并且要做好相关的培训、访问以及研究工作，全面提升从业人员的能力以及编辑内容的质量，保证信息内容真实、全面。从另一个方面说明，传统媒体需要大力引进融媒体人才，健全新媒体管理人才的培养体系；同时创建健全的人才评价与晋升机制，为人才成长提供充足空间。只有这样才能吸引大量人才，并不断激发人才的潜能，加快二者融合创新。
4.产生化学反应，打造新的格局
传统媒体和新媒体的融合，“融”的过程其实是一个从物理变化走向化学变化的过程，即传统媒体内容生产优势与新媒体的传播速度优势相加、进而相融，形成一个导向准、内容强、传播快、覆盖广的新型媒体。一是自身各媒体平台联、通、融，形成一次采集、多次编辑、全媒体传播的格局。建立和完善全媒体新闻采编融合机制、全媒体供稿机制，超前策划、联动采编、快速发布，抢占传播先机和新闻第一落点。二是主动融入大平台，借力发力提升传播力。在新浪、搜狐、今日头条、凤凰网、腾讯等媒体开通新媒体账号，入驻新华社客户端“现场云”、人民网“全国党媒信息公共平台”等国家级平台，用直播、短视频等方式报道重要会议和重大活动，最大限度地提升传播力和影响力。
四、结束语
新媒体时代，传统媒体和新媒体融合发展的趋势越来越明显，传统媒体的稳定可靠性和新媒体的广阔渠道、快速传播相结合就是媒体时代发展的最新方向。传统节目在部分地区或者领域仍然有稳定的受众群体，新媒体的快速发展也将给媒体行业带来更大的变革，二者都需要稳定发展的机会，在保证速度的同时也要确保传递的信息真实可靠。传统媒体借鉴新媒体发展优势对自身的缺点需及时更正，积极调整完善原有的节目格局，稳固媒体行业的地位。
（作者单位：靖江市融媒体中心）