史建新
摘 要：近几年靖江广播在“活动搭台做影响，节目唱戏抓创收”这一指导思想下各类活动推广层出不穷，好戏连台，不仅有效塑造了广播的品牌形象，同时也提高了知名度和影响力，广告经营创收也达到了历史最高点，在全省县级广播创收中排名前列。
关键词：靖江广播；声动互联；活动搭台；节目唱戏
靖江广播一直是靖江广电改革的“试验田”，广电战队的“急先锋”；广播活动讲究的是“短平快”，运用的是“游击战”；所以广播策划的活动有着广播的特色，和其他媒体、其他部门搞的大型活动有着不同的特质。
所谓“声动互联”，“声”就是广播的声音，“动”就是广播的活动，也就是广播节目和活动的互联。众所周知，随着时代和科技的进步，靖江广播经历了翻天覆地的变化。从1993年前的1.0传统大喇叭录播时代到1993年末开通直播节目后2.0的刊例时代，以及2000年后3.0的车载时代，到2010年后4.0的活动时代，到如今2020年的5.0智能互联时代。广播伴随着科技革命，华丽地完成了她的迭代升级。所以广播活动也由原来传统的一年两场活动“3·15消费者权益保护日直播活动”和“少儿卡拉OK大赛”发展到目前每年40多场次的全方位、多类型、多种传播形式的活动举办。近几年，靖江广播在“活动搭台做影响，节目唱戏抓创收”这一指导思想下各类活动推广层出不穷，好戏连台，不仅有效塑造了广播的品牌形象，同时也提高了知名度和影响力，广告经营创收也达到了历史最高点，在全省县级广播创收中排名前列。根据这次台安排的交流要求，我把近几年广播策划的活动，按条块进行了梳理，整理了以下几点实战体会。
一、把握时令节点，“打好四季牌，唱好节日歌，搞好周年庆”
活动本身就是一个新闻事件，同样具有时间、地点、人物、何事、何因等五个要素。我们每次活动，都会邀请兄弟部门做好宣传报道。活动的时效性很鲜明，所以把握好时令节点来策划活动是搞好一场活动最根本的要素。
1.打好四季牌。根据一年四季的特点，我们策划了“广播版春晚”“亚光亚杯春季家装节”“三阳杯嬉水嘉年华”“艾兰得杯靖江市首届旗袍秀展演大赛”“滨江花园酒店圣诞狂欢节”等活动，做到每个季度都有广播活动的舞台。
2.唱好节日歌。中国是一个崇尚传统文化的国家，据统计每年大约有27个纪念日、欢庆日和被中国承认的国际通用节日。在节日上做好文章，是每年广播中心策划活动的重点。目前我们有“3·15消费者权益日广场直播活动”“3·15网络知识竞赛”“母亲节特别策划：我的爱，对你说”“粽情端午——靖城街道公益演出活动”“全市安全生产月启动仪式暨安全知识咨询活动”、六一的“木偶剧”“儿童剧”“榕湖世家杯靖江少儿钢琴大赛”、农民丰收节的“靖江市亲子稻香节暨农民职工运动会”以及和双鱼食品连续三年举办的新年交响音乐会等。当然除了常规节日活动策划，我们还自创品牌策划了“‘心在一起，爱在路上’1024交广听友节”，应该说在节日活动上我们做到了形式多样，内容丰富多彩，成效很明显。
3.搞好周年庆。这几年欣逢盛世，国家的喜事多、大事多。所以我们紧紧抓住时代的脉搏，唱响主旋律宣传。根据国家的大事、喜事策划了一系列有影响、有成绩的主题活动。有“中国抗日战争胜利70周年大型新闻行动”“‘百年双鱼·我的长征路’大型新闻行动”“纪念建党95周年‘鲜红的党旗’靖江市朗诵展演”“纪念改革开放40年大型新闻采访行动”“‘致敬四十年·奋进新时代’扬子唐宁府大型交响音乐会”等，这些有影响的主题活动的成功举办也得到了领导肯定、群众赞扬、商家满意的效果。
二、针对类型策划，细分活动的三种类型，服务对象的三个需求
活动类型一般分为三块：公益类、政务类、商业类。活动需求也是分为三种：听众需求、商家企业需求、行政部门需求。慈善型公益活动的策划，主要是以社会公益为目的，利用广播的传播效应，倡导社会主义核心价值观，营造社会积极、友爱、互助的环境，从而有效提高社会对于弱势群体的关注，促进社会协同发展的同时，也增强了自身媒体的宣传。比如我们曾经策划了“‘骥洋杯’靖江市首届慈善晚会”“一带一路陕西篇·结对帮扶永寿行采访”“1024听友节主持人义卖活动”等大型公益活动。
政务市场是县级媒体的金矿，这已经成为媒体人广泛的共识。广播这几年来，精心策划政务产品，通过联办节目、重点工作展示、政务资讯发布、专题制作、政务活动策划执行等各种宣传手段，积极拓展了市场，并取得了一定的市场份额。“3·15系列活动策划”“马洲锋汇”“文明新风润马洲”“全市党员学习两个条例现场知识竞赛”“庆祝新中国成立70周年国防知识竞赛”“让党旗在非公企业高高飘扬”“靖江市职工劳动法律知识竞赛”“交广主持人带你美丽乡村行”等一系列重大活动。都得到了政府相关部门的肯定。
商家企业市场，我们根据商家的要求结合时节也策划了一些主持人直播秀、节日庆典、商品秒杀等活动，同样也为商家企业取得了很好的社会效益和经济效益。我在这里就不一一细说了。
三、顺应文化潮流，借鉴大台活动影响，融合本土地方特色
“他山之石，可以攻玉”，作为县级主流媒体，学习央视、卫视策划的品牌文化活动，也是我们应有的功力。模仿、借鉴大台的成功案例永远是县级媒体人最好的策划思路。我们曾经模仿了浙江卫视红极一时的《中国好声音》，策划了两届《靖江好声音大赛》。前年又模仿了央视的《中国诗词大会》，连续策划了首届和第二届靖江诗词大赛，并融合本土特色创造性地开展了新华书店专场、泰和国际专场、校园赛系列活动。活动很成功，广受各界好评，赞助商和参赛报名者很多。这些活动的举办真正做到了社会效益和经济效益的双丰收。
四、多渠道做传播，做到线上线下同步，音频和视频一起直播
新时期随着各种媒体的融合，广播与受众更加紧密地联系在一起，让广播活动的策划有了更新的玩法。如今，微信已经成为广播与听众互动的主要平台，多渠道音频的传播让广播听众不再错过自己喜爱的节目。长期以来广播借助声音实现了自身的媒体经营。尽管声音传播有其优势，但仍然制约了发展。所以在智能互联的时代，广播充分利用融媒体的优势和平台，在做每一个活动的同时，打破广播的传统传播手段，做好微信和视频的运用，不仅让听众听见变成看见，还依靠广播节目与听众互动带来的引流作用，积极吸粉，增加流量。如今广播策划的每一个活动，基本做到了电视有报道，电台有声音，公众号有图文、线上线下做到同步，音频和视频一起直播，达到了声动互联的有机结合。
（作者系靖江市广播电视台广播节目中心副主任）