徐羽桐
摘 要：全媒体背景下，传统媒体人要由“单一”向“多纵”发展，除具备基础的采访能力、新闻触觉、文字表达能力，更要有组织策划、摄影摄像、编辑剪辑、出镜能力。传播表达方式需要现代媒体传播技术的融合来支撑。媒体传播主线，个人传播分网。
关键词：全媒体背景；传统媒体；转型思考
近年来，互联网作为一种广义的、宽泛的、公开的、对大多数人有效的传媒在当今世界占据着绝对地位，凭借着巨大的访问量，实现了真正的大众传媒作用。互联网作为一种比任何方式都更快、更经济、更直观、更有效的传播方式，甚至能够将细微的个人思想或信息呈全网式铺发，实现人人皆是传播者。面对繁杂的信息流，职业媒体人身在其中，更是面临着巨大的转折，是挑战也是机遇，因此，传统媒体和传统媒体人必须紧跟新形势，迅速转型和转变，顺应全媒体时代。
一、传统媒体人的转变
传播方式的显著变化，对传统媒体人的挑战不仅仅是思维方向上，更是硬件要求上。在前几十年，我们拥有一杆笔就可以纵横野马，行天下文章，但媒体的全方面发展，要求我们要从纸上走出来，要从单纯的文字间走出来。纵然文字美，内容深刻，思想独到是一篇文章的灵魂，但其表现形式已经逼迫我们不能仅仅局限于文字，更要有图片，有声音，有视频。我们亦不能沉浸在沉默的文字中，更要想方设法让文字动起来，活起来，才能带动我们的内容与思想的传播。
这就要求我们由“单一”向“多纵”发展，除了要具备基础的采访能力、新闻触觉、文字表达能力，更要有组织策划、摄影摄像、编辑剪辑、出镜能力。在具体的自我发展过程中，也要根据自己的优势扬长避短，重点攻克。例如具备良好外在形象气质的记者，就可以尝试往视频新闻主持人的方向发展，锻炼自己进行访谈策划的能力、播音主持的能力，能够与受访嘉宾进行良好沟通，自主完成视频节目。
擅长编导策划的记者，可以往视频新闻编辑方向发展，主攻视频类新闻的前期策划、编辑以及发布，摄制访谈类节目，联系采访嘉宾并承担日常视频节目的策划工作等等。
而要谈到视频新闻记者，除了要承担视频新闻的采访与编辑工作外，还要锻炼自己独立进行视频新闻采访、拍摄与后期制作的能力，对于编辑软件等设备的熟练使用也是必须掌握的。
二、传播表达方式的创新
单纯的文字呈现，已经不能满足现代受众的需求，受众需要的是多方位的、全面的信息展示，这便要求我们记者不能光有笔杆子，更要有摄像机、录音机、编辑剪辑软件。虽然一直强调全媒体发展，但是每种媒体都有各自的传播特点与方式，我们作为新闻人，在获得一手采访资料之后，不能单纯编辑“通稿”“通式”，而是要根据媒体传播的不同特点，对内容进行加工与整改，转换成更适合传播特色的新内容。自然，这里所说的“新内容”不是指对事实的更改与加工，而是对表达方式，或者说传播方式的变化。比如之前单纯的报纸传播，我们需要的是文字与图片；到了全媒体时代，我们需要的不仅仅是文字与图片，更要有视频，要有声音有形象，甚至有相关信息的链接。这样才能算是完整的新闻内容。
在互联网时代，采编播系统进行了融合，不仅仅是人员进行了融合，也需要现代媒体传播技术的融合来支撑。例如文字、图片、声音、视频等信息的远程投递，一方面提高了记者的工作效率，另一方面也是推进传统记者向全媒体记者发展的必由之路。
三、媒体传播主线，个人传播分网
依赖于信息技术的发展，个人拥有手机就相当于拥有了传播权，并且不是一对一传播，而是一对多传播。暂且不论个人信息的发布对传播深度的影响，从传播范围来讲，总体已形成了一对多的传播局面。但是，媒体传播，尤其是官方媒体传播还是要坚持主线位置，尤其是在面对一些大是大非的事情上，我们作为媒体记者，更要专业说话，说专业话，对话语负责。这一点，无论媒体发展到怎样的程度，都是需要坚定不移地执行的。
但是，手机端的传播也给了我们传统媒体，对于传播方式的一种启发——在大型活动现场，传统媒体亦可以推陈出新，利用手机这种小巧易携带，传播迅速及时的工具，进行信息传播。现场直播报道、视频同步直播、微信转发、视频实时评论等方式，既满足了信息传播的及时性，也满足了受众的互动需求，这时候信息不再是单向的流向受众，而变成了交互的信息流，这也是信息传播的必由之路。
回想传统的信息传播，再想想现今的传播，犹如一张看不见的信息网，覆盖了我们所有人，不由感慨沧海桑田，短短数载变化巨大。不管是主动还是被动，我们都被裹挟在信息潮中奔涌前进，倒不如主动迎接变革，发展自身，锻炼自己摄影摄像、编辑剪辑、采访出镜的能力，熟悉熟练运用新媒体表达，才能在这个时代立足，才能为我们传统媒体提供强劲有力的发展动力，才能创造更多有价值、有深度、有影响力的作品，成为有公信力的媒体。
（作者单位：泰兴市融媒体中心）