关于规范户外广告发布行为、严守合规导向底线的提示函

关于规范户外广告发布行为

严守合规导向底线的提示函

全市各相关广告活动主体：

为规范户外广告发布行为，筑牢内容导向与合法经营双重底线，营造健康有序、风清气正的广告市场环境，切实维护人民群众合法权益和社会公共利益，依据《中华人民共和国广告法》《公益广告促进和管理暂行办法》等法律法规规章，泰州市市场监管局现就有关事项提示如下：

一、严守广告宣传导向，筑牢安全底线

户外广告应当坚持正确宣传导向，弘扬社会主义核心价值观，遵守社会公德与职业道德，不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚。广告中涉及造 “梗”、玩 “梗” 等内容应当把握尺度、格调健康，杜绝低俗化表达，不得损害城市文明形象、伤害公众情感。

严禁设计、制作、发布含有下列内容的违法违规广告：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽， 军旗、军徽、军歌；借党和国家重大政治活动开展商业炒作；使用不规范中华人民共和国地图等损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；妨碍社会安定，损害社

会公共利益；妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。

二、严格审查广告内容，确保合法合规

广告内容应当真实合法，严禁以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，不得含有损害未成年人、残疾人身心健康以及法律法规明确禁止的其他内容。

医疗、药品、保健食品、医疗器械等依法应当进行前 置审查的广告，未经审查，不得发布；房地产广告应当确保房源信息真实有效，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，不得包含升值或者投资回报的承诺、违规价格表述和误导性交通、商业、文化教育设施以及其他市政配套设施宣传；招商等具有投资回报预期的广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，不得对未来效果、收益作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；酒类广告严禁诱导饮酒、展示饮酒动作、关联机动车驾驶等危险行为，不得明示或者暗示饮酒具有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；教育、培训广告不得对升学、通过考试等教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得明示或者暗示与相关考试机构或者其工作人员存在特殊关联，严禁利用教育机构、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

广告内容涉及广告代言的，应当符合法律法规相关规

定，严禁利用不满十周岁的未成年人、违法失德明星开展代言活动；使用他人名义或者形象的，应当依法取得本人或其监护人书面同意。

三、规范使用引证内容，确保真实准确

严禁以 “误导性大小字” 广告形式欺骗、误导消费者。广告中载明的限制条件、免责条款、优惠说明等提示性信息字体应当易于识别，其字号与主宣传用语的字号保持合理比例关系，其字体颜色能够与背景颜色显著区分。

广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处；引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示，不得将无来源、无时效、虚假不实的引证信息作为广告宣传依据，不得使用虚构、伪造或者无法验证的引证内容。

涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请以及已经终止、撤销、宣告无效的专利发布广告。

四、履行公益广告法定义务，彰显社会责任

户外广告设施管理者、广告经营者、广告发布者应当严格遵守《公益广告促进和管理暂行办法》等相关规定，依法履行公益广告发布义务，积极参与公益广告创作与宣传推广，传播先进文化、弘扬社会正气，提升城市文明风貌。

公益广告应当保证质量，内容健康向上、价值导向正确，符合国家有关规定，坚决杜绝内容失真、形式失范等问题。不得以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告，切实维护公益广告的公益属性，确保传播实效。

五、健全内部审核管理制度，强化主体责任

各相关主体应当切实履行广告内容审核责任，建立健全广告业务承接登记、内容审核、档案管理等全流程管理制度，完善审核流程、细化审核标准、明确审核责任，配备专职审核人员开展常态化审查。对已发布的户外广告全面开展自查自纠，及时撤除或整改违法违规广告，从源头防范广告发布风险。

来源：泰州市场监管局

编辑：钱宇璇

责编：余 盈

审核：戈俊巍