燃情苏超｜兴化：“苏超” IP 赋能闲置空间 蟹主题乐园激活消费新场景

兴化是全国最大的河蟹交易集散地。近日，依托“苏超”赛事流量打造的兴化螃蟹派对乐园在兴东镇试运营满月。乐园以河蟹文化为核心，聚焦休闲消费，成为市民游客打卡新热点。

螃蟹乐园占地30亩，原址为“千垛美路”项目部。这条串联千垛景区、里下河水上森林公园的66公里景观大道竣工后，场地长期闲置。今年6月，借“苏超”赛事掀起的全民热潮，结合兴化河蟹产业品牌优势，当地启动闲置空间改造工程，将其升级为集河蟹文创展销、特色餐饮体验、休闲聚会、企业团建、品牌发布于一体的消费型主题乐园，10月份试运营。为了承接“苏超”赛事流量，当地有针对性推出“品蟹赏菊”主题套餐，精准对接亲子家庭、年轻群体和企业团建需求。

兴化市民王剑说：“我们都过来能看到、吃到新鲜的大闸蟹，又能够赏到周边的菊花。他们这里的文创产品都很好，吃喝娱乐一站式满足，体验感特别好。”

兴化市民王建钢说：“之前来过的，然后平常带一些亲戚朋友一起过来聚会、吃吃烧烤都挺好的。像周末啊，工作压力大的时候，我们都过来放松一下自己。”

作为“苏超”IP与地方产业融合的标杆项目，螃蟹派对乐园不仅盘活了闲置资源，更与“兴化1号”蟹苗繁育基地、得胜湖旅游度假区形成业态联动，既拓展河蟹产业的文旅消费链条，又成为展示兴化河蟹文化的重要窗口，持续释放“体育+文旅”的消费拉动效应。

兴化市兴东镇某乐园负责人宋雨横说：“试运营期间，周末及节假日日均客流量超 1000 人，其中 30% 是通过‘苏超’赛事宣传了解到乐园的外地游客。我们还联动周边景区推出蟹产品消费满减、文创产品买赠等活动，进一步延长游客停留时间，带动餐饮、文创等消费板块持续升温。”

记者：沈明杰 余典韵 缪佳荣

编辑：周慧敏

责编：悦鸣

审核：戈俊巍