著名广告策划人叶茂中去世！曾在泰州广播电视台工作……

中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

叶茂中是泰州人，上世纪九十年代初曾在泰州电视台当过摄像记者，在泰州广电报当过美术编辑。一次偶然的机会，叶茂中因为“鬼点子”多而被请去为春兰企业策划广告，一棒打中6个台球的技法使这则电视广告给人留下深刻的印象。1993年，叶茂中走出泰州，走上了广告策划创作之路。

叶茂中（左二）与广电报同事合影

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司。他公司的宣言令人震撼：“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧。宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎……”叶茂中陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“柒牌男装”“脑白金”等多个品牌，叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”等成为社会上的流行语。“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。同时使这些品牌的知名度和销售业绩得到提升。

叶茂中还对某些广告乱改成语给予抨击，像“咳”不容缓、有“痔”无恐的药品广告，“骑”乐无穷的电动车广告，默默无“蚊”的蚊香广告等。他认为这样做会伤害下一代，将成语随便改一个字，显得这个广告太没水平。他强调乱改成语那不是广告创意，而是误人子弟。

叶茂中认为，所谓市场营销就是洞察冲突，“两个朋友一起吃火锅，一个能吃辣一个不能，鸳鸯火锅就是解决这个冲突的最佳方案。”冲突就是需求，冲突越大，卖点越强。解决冲突就是解决需求，解决大的冲突，就会有大的市场。所以市场营销就是洞察需求，需求就是从冲突当中被发现的，冲突就是营销的魂。“启程的是产品，到达终点的是品牌。”企业对品牌要有信仰。叶茂中认为，品牌的崛起，秘诀在于四个关键要素，第一个是伟大的产品创意，第二个是意义深远的核心价值，第三个是持续强势的营销活动，第四个是数量可观的传播广告。

从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》; 2005年入选中国十大营销专家，广告作品多次入选《IAI中国广告作品年鉴》。

2021年9月，由"中国品牌策划产业研究会"评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。