■ 王小进
〔提要〕随着“互联网+”时代的来临，大数据、云计算影响着每个行业，广播、电视、报纸等传统媒体也不例外。作为县级传统媒体从业人员，需要立足48字方针，强化素质、创新形式、美化宣传，提升对舆论引导力和把控力，让“新”闻变“欣”闻。
〔关键词〕影响力 洞察力 甄别能力
2017年7月17日，《将改革进行到底》在中央电视台综合频道开播，气势磅礴的论述、鞭辟入里的分析，“为什么改”“往哪儿改”“为谁改”“怎么改”“如何改到位”，引发社会各界的广泛共鸣。高屋建瓴的视角，可视性、节奏性、故事性的镜头语言，具有张力的表现手法，也让我这个媒体从业人员深受启发。在日常的宣传工作中，只有每位新闻从业人员都与时俱进、强化创新，把好策划、拍摄、文稿、制作、包装各个关口，才能让每条新闻都成为群众愿意欣赏的作品。
一、与时俱进，“欣”由“新”生
在无“微”不至的“微时代”，新闻从业人员只有与时俱进，准确把握新闻舆论工作的导向和要求，才能担当好“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的使命和职责，拍摄出政府满意、群众欣喜的新闻作品。
与时俱进，必须要吃透上情，具有敏锐的洞察力。敏锐的洞察力是建立在强烈的政治意识、敏锐的政治目光基础之上的，只有第一时间学习中央、省、市（县）的方针政策，吃透精神实质，才能独具慧眼，洞察先机，发掘亮点，报道亮点，进而以亮点感染人、教育人，真正满足人民与时代的新期许。作为基层电视新闻工作者，更要善于用百姓语言，解读好、宣传好中央、省、市的精神，让深化改革、简政放权等各项惠民政策第一时间“落地”，让新闻更有温度。靖江广电台以“走转改”“百团千村万企大走访大落实”等活动为契机，积极宣传市委、市政府贯彻落实上级精神的生动实践，讲好靖江故事、传播靖江声音，让新闻更有生命力。今年以来，靖江广播电视台紧紧围绕喜迎党的十九大这条主线，适时推出《江花红胜火 靖江绿如蓝》《推进两聚一高 建设最美靖江》《两聚一高当先锋 喜迎党的十九大》《我的五年》《我的创业故事》等系列报道，从大处着眼，小处着手，立体展示靖江在全面深化改革实践中取得的成效。新闻的“新”，换来了群众的“欣”，宣传成效明显。
二、创新形态，以“精”促“欣”
新闻舆论的影响力，更多的是公众的接受力、理解力和认可度、知晓度。如何让新闻走进大众，并为之入民心、入民脑，是新闻舆论的重要环节。所谓“感人心者，莫先乎情”，“闻”者，听也。随着新媒体的崛起，智能手机的普及，做精、做深、做活新闻，成为提升电视媒体影响力的必然之路。而县级台要做好深度报道，必须在选题、策划、角度、体裁、制作等方面下功夫。
近年来，靖江广播电视台围绕“深”“广”“活”做文章，做“精”《靖江新闻》，用情感人、用观点吸引人，提升节目可视性和影响力。“深”：重点围绕市委市政府中心工作，策划推出《推进“两聚一高” 建设最美靖江》《靖江荣光》《百优企业技改行动》《创建全国文明城市 共建美好幸福靖江》《我的长征路》等系列报道，并配发评论，通过点面结合、专家点评、群众支招等形式，深刻阐述深化改革、经济转型、城市建设、文明城市创建等对市民生活的深远影响，让更多的市民关心改革、支持发展、享受幸福。“广”：一方面选题更广，围绕记录社会、反映时代做文章，策划推出《走基层·大美靖江行》《走基层·边界行》等新闻行动，增设新闻专题栏目《天南地北靖江人》和访谈类节目《商汇靖江》，多角度、全方位展示改革发展、民生福祉和时代变迁，努力做好与党同向、与时代同步、与人民同心的新媒体人；另一方面是提升宣传的广度，所有新闻通过智慧靖江APP、影响靖江微信公众号二次传播，通过融媒体发展，提升节目影响力。“活”：围绕群众参与度做文章，策划推出《传承家规家训》《军旗飘扬》《小小男子汉 走进警营》等新闻行动，通过活动的开展，让更多的群众了解电视、参与电视，培养固定收视群体；同时，强化通讯员队伍建设，丰富信息来源，提升整体新闻数量和质量。
三、强化素质，以“真”保“欣”
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会提出，广大新闻舆论工作者要牢记职责使命，坚守新闻理想，用激情、奉献和情怀点亮自己的人生，以一篇篇有思想、有温度、有品质的作品推动社会进步。作为一名基层新闻工作者，我们更要增强新闻体裁的甄别能力，用新闻的“真”“善”“美”，弘扬主旋律，做正能量的“发光体”。
新闻的真，体现在新闻事件的真实上。新闻舆论工作不是简单的“纸上谈兵”，靖江广电台要求每位记者做到脚勤、眼勤、口勤、脑勤、手勤，多层次、多方位、多渠道地了解情况、掌握情况，在求深、求细、求准、求实上下功夫，溯本求源、讲好故事、写好文章、传好声音。新闻的善，是要围绕 “善”来选材，追寻善良的事物和人，宣传情感与思想要从善良的角度出发，先后推出《靖江好人》《靖江工匠》等系列报道，弘扬社会主义核心价值观；强化舆论监督，《1818民生直通车》也立足帮助和正面引导，启发、教育人们拥有积极的价值内涵。新闻的美，是要形式新颖、语言简洁、包装精美，靖江广电台通过定期组织业务学习，提升记者写作水平、摄像技能和提问技巧，并通过强化后期的编辑制作和包装力量，综合运用图像、声音、图表、字幕等各种视听手段，提升整体新闻可视性，满足观众的多元信息需求。
在提升记者业务素质的同时，靖江广电台还建立起体裁审报制度、新闻晨会制度、三级审稿制度、编辑初审制度、集体审片制度、季度评片制度等一系列规章制度，强化事前、事中监管和事后责任制考核，把好新闻采制的每一个环节、每一道重点关口，确保新闻准确。强化编辑职能，有效梳理、甄别、研判舆情动态，提高新闻舆论工作能力水平。
（作者单位：靖江市广播电视台）